할리 데이비슨의 브랜드 마케팅 PPT - 문화아이콘 마니아커뮤니티 브랜드로열티 -

목차

할리데이비슨의 성장

1980년대 몰락과 회생

브랜드 마케팅

HOG - 할리 데이비슨 커뮤니티

마니아 마케팅

본문내용

매출: 53억4200만 달러 (매출증가율 70%. 2001년 대비)
영업이익: 11억 7000만 달러
영업이익률: 22% (세계점유율1위 혼다 6%)
판매대수: 33만대 (2005)
2007. 전년대비 19% 성장전망
이병선 (KOCHAM (미한국상공회의소) DAILY. 2007.08.09.)
1986. IPO이후 주가 100배 상승
GM 추월 주가총액기준 (2005. GM의 매출은 할리데이비슨의 33배)
연속 최대 매출 기록 갱신 (1986~ 2005)
순익증가율: 평균 18% (1997 ~ 2006)
김태진 (2006.07.27. 조선일보)
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할리 데이비슨 회생 프로젝트
리처드 티어링크 (CFO. 재무담당최고책임자. 1981) 취임
구조조정 - 전직원의 40% 감원
일본식 품질관리기법 도입
브랜드 마케팅 전략 수정
1999. 점유율 50% 회복
이후 17년 연속 매출, 순익 증가 (1999 ~ 2006)
브랜드 마케팅
브랜드 아이덴티티 개념화
할리의 상징적 의미 +
고객의 내면적인 욕구 조직화

키워드

혼다,   매니아,   아이팟,   스타벅스,   충성,   고객,   경영,   핵심