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시장환경분석
Ⅱ. 3C분석
- 자사분석
- 경쟁사 분석
- 고객분석
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. STP분석
- 시장세분화
- 표적 시장의 선정
- 포지셔닝
Ⅴ. 브랜드전략
Ⅵ. 4P분석
- PRODUCT
- PRICE
- PLACE
- PROMOTION
Ⅶ. 장기전략
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우유시장 현황
- 현 국내 우유시장은 1조 9000억원
- 서울 우유가 40%, 매일유업과 남양유업이 각각 18%, 기타 부산우유,
연세우유, 빙그레 등
- 주 소비자층인 신생아와 어린이 수가 갈수록 줄어들고 있어 2004년부터 실질적으로 정체 수준에
매일우유 마케팅전략, 광고분석 매일우유마케팅, 매일우유,광고분석,마케팅전략,매일우유마케팅,우유시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케,
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우유 GT’는 소비자들에게 그들의 차별성을 효과적으로 전달할 수 있었다.
Price
- 가격 비교
남양 맛있는 우유 GT
남양GT 저지방 우유 Low Fat
남양 아인슈타인
서울우유
매일 ESL
파스퇴르
600원
650원
600원
550원
550원
700원
- 고가 전략
① 맛있는 우
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브랜드 이미지를 변화시키는 역할을 했다는 데에 만족해야만 했다.
③ ‘제조일자 표기’ 광고CF 효과 (2009년 7월부터 현재까지 방송중)
서울우유는 ‘미스 유’ 광고CF에서 사용했던 신선도만을 강조해왔던 광고 전략에서 더 이상 타사 제품
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우유시장 점유율
3) 산업적 특성
Ⅲ. 매일유업 자사분석
1) 매일유업 기업소개
2) 매일유업 계열회사
3) 매일유업 역사
4) 수출 연혁(세계 속의 매일)
5) 매일 유업 제품소개
6) 매일 유업 공장소개
7) 매일유업 전략
8)
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