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OB맥주 (http://www.obbeer.co.kr)
CASS (http://www.cass.co.kr)
하이트진로 (http://www.hitejinro.com)
이대 근처 분위기 좋은 술집 블로그 (http://blog.daum.net/boycool90/3)
카프리 콜라보레이션 홍보 블로그
(http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=mozzi_ya&logNo=20194696868)
BHC치킨 (
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Key Competition : 하이트.
맥주시장 막강 1위 브랜드.
깨끗함이라는 확고한 이미지로 브랜드 이미지를 다짐.
프리미엄 시장에 하이트 프라임의 선전 가능성.
진로 인수로 인한 주류시장 평정 위협.
Potential Competiton : 세계 맥주.
관세 완화로 인
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OB라거의 상황
- OB맥주회사
99년 전년비 6.32% 2000년 상반기에 전년동기비로 23.9% 증가
지난해의 경우 경기회복과 더불어 다시 소비량이 증가,
OB는 진로쿠어스를 인수하면서 50%가 넘는 점유율로 선두가 뒤바뀔 것으로 예상되었으나 2사체제
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기업소개
1948년 동양맥주 설립, OB맥주 출시
1989년 OB 슈퍼드라이 출시
1995년 카프리, 라거 출시
1998년 벨기에 인터브루와 합작사 설립
1999년 카스 맥주 인수
2000년 오비라거, 히트 상품 최대 수상
2003년 OB 호주 국제 맥주 대회(AIBA) 금상
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/S 탈취형 가격전략
- 레귤러 맥주 대비 약 20% 고가인 \'OB 슈퍼 드라이\' 보다 약 7.3% 저가
③ 경쟁사의 대응 유인
- OB가 고가격의 하이트와 경쟁하기 위해 동일가격대의 상품 출시
3 유통(Place)
: 유통채널의 취약한 점을 해결하는 것이 신제품의
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맥주 회사가 설립된 건 1933년이다.
본맥주가 지금의 ‘하이트맥주’인 ‘조선맥주’를 만든 것이다.
이후 4개월 늦게 기린맥주가 ‘소화기린맥주㈜’를 설립하였는데 1948년
‘동양맥주’로 이름을 바꾸고 국산 1호 맥주인 OB맥주를 생산한
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맥주=OB라는 견고한 "관련"이
다.(이는 소비자 측면에서 본 것이며 유통측면에서 보면 밀어내기 경쟁에서 열세 또한 크라운의
현재 경쟁력 취약의 매우 중요한 요소이다.)
6)맥주=OB라는 관념의 벽을 정면으로 허물어트리는 것은 현재로서 매우
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맥주가 출시 될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 장악하고 있었다. OB는 이미 맥 주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. OB를 따라잡기 위해 서 엇보다도 하이트맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는
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리니지2의 게임 캐릭터를 활용한 맥주 캔 디자인도 새롭게 선보였다.
5. Hite의 경쟁사 Cass는?
OB맥주의 카스는 맥주에 대한 설문조사를 통해 맥주가 소주에 비해 빨리 배가 부르다는 점과 맥주의 알코올 도수가 낮아 화장실에 자주가게 된다는
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’92당시 조선맥주사의 시장점유율은 약 30%. (경쟁사<OB맥주> - 약70%>
’93에 HITE출시 후 시장점유율이 증가하는 추세.
’95∼96에 경쟁사와 시장 점유율 역전.
’2000 시장 점유율 50%돌파 (경쟁사<OB맥주> - 30%)
.....
맥주의 본질인
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