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미샤의 노력이 있었다.
≪ 그 래 프 ≫
<그림1-1 뷰티넷회원수 추이>
≪ … 중 략 … ≫
III. 미샤 마케팅전략 분석
1. MISSHA의 새로운 마케팅전략 시도
화장품 시장에서 저가 화장품 브랜드가 소비자들에게
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태국 시장 개황
인구 6,540만 명(세계 19위 Asia 6위, 세계 인구 1%)
여성 3,330만 명, 남성 3,210만 명
방콕 824만명
GDP(US$) :$ 318 billion (2010)
1인당 GDP(US$) : $ 4,608 (2010) 세계 81위
고가의 화장품을 살 여유는 없지만 자신의 외모에 신경을 쓰는 당
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드럭스토어의 화장품 판매점과 저가 화장품 업체(토니모리, 더페이스샵, 미샤) 등과 같이 저렴한 가격에 매우 다양한 제품들을 출시하여 저렴한 로드샵계, 드럭스토어에서 급부상 중에 있다.
올리브영에서 판매하고 있는 제품을 세분화하여
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분석을 통한 SO전략, ST전략, WO전략, WT전략 수립
3. 결론
향후 전략
(1) 연령층의 확대
- 화장품 + 약국 (중-장년층 화장품 시장)
- 크로스섹슈얼 (젊은 남성 화장품 시장)
- 베이비화장품 시장(2) 헬스, 뷰티(Health, Beauty) - 드럭스토어
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드럭스토어와 편의점까지 판로가 확대되었다.
2011년에는 ‘더 페이스 샵’이 일본에서 런칭했고 아모레퍼시픽, LG생활건강등 일본에서의 국내기업들 간의 경쟁도 치열해지고 있다.
◆일본화장품시장에서의 한국화장품
일본인들이 생각하는
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