HANSKIN (한스킨) 경영분석과 한스킨 일본진출전략 사례분석과 한스킨 새로운 전략제안

소개글

HANSKIN (한스킨) 경영분석과 한스킨 일본진출전략 사례분석과 한스킨 새로운 전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

01. 서론
1) 한스킨 선정동기
2) 한스킨 기업소개

02. 본론
1) 한스킨 진출시장분석(일본)
■ 일본시장의 규모와 성장률
■ 저가기능성화장품에 대한 수요증가
■ 인터넷발달과 통신판매의 비중증가

2) 한스킨 일본진출당시의 진입장벽과 극복방법
■ 유통진입장벽
-극복방법
■ 낮은 인지도
-극복방법
■ 까다로운 절차, 규제
-극복방법
■ 까다로운 일본 소비자
-극복방법

3) 한스킨 일본시장진출과 진입장벽극복방안 제안
■ 까다롭고 높은 수준의 소비자
-극복방법 제안
■ 엔저현상
-극복방법 제안
■반한문화
-극복방법 제안
■기업들 간의 치열한 경쟁
-극복방법 제안

03. 결론 및 나의의견
◆급변하는 일본화장품시장
◆일본화장품시장에서의 한국화장품
◆일본화장품시장에서 한스킨이 살아남으려면

참고자료

본문내용

인바자회를 통해 저렴한 가격에 판매하고 그 수익금을 어린이 복지시설에 기부하고 지속적으로 자원봉사를 행한다. 국내에서 이루어진 리얼굿박스 프로그램은 언론과 소비자들로부터 많은 관심을 받았으며 기업의 이미지개선과 매출증대로까지 이어질 수 있게 하였다. 일본에서 이러한 프로그램을 실시한다면 기업은 한국기업이라는 이미지보다 일본에 있는 좋은 기업이라는 이미지를 얻게 해줌으로써 반한문화를 극복해낼 수 있을 것이다.
■기업들 간의 치열한 경쟁
2008년 당시 진출당시의 일본의 시세이도, 가네보 등 뿐만 아니라 우리나라의 미샤, 아모레퍼시칙, 더페이스샵등도 일본시장에 진출하면서 더욱 더 경쟁이 치열해졌다.
-극복방법 제안
▷독특한 성분을 내세워라
아마르떼라는 화장품 회사는 회사 설립 전부터 유황, 소나무 잎 추출물, 은행식초 등 다양한 자연성분을 이용한 제품을 연구해왔으며 최근에는 달팽이 엑기스를 활용한 스네일 시리즈를 내놓기도 했다. 그런데 일본 화장품 브랜드가 새롭고 독특한 성분보다 정형화된 성분으로 제품을 개발하는 경향이 있다 보니 아마르떼의 새로운 시도에 일본 소비자의 반응이 좋은 편이다. 이처럼 다양한 자연성분에 대한 연구개발을 통해 새롭고 독특한 성분의 배합으로 개성 있는 화장품을 제안하는 것이 중요하다. 또한 바이오기술회사인 셀트리온에 인수된 한스킨은 더욱더 일본화장품시장에서 경쟁력을 발휘할 수 있을 것이다.
▷남성화장품시장을 공략하라
2013년 일본의 남성 화장품 시장은 전년 대비 2.3% 성장한 1천596억 엔(현재 환율 기준 약 1조 7천432억 원) 시장 규모로 예측됐다.
종합기획센터 오사카가 실시한 남성 화장품 시장 규모에 따르면 2012년도 남성 화장품 시장이 1천560억 엔 규모이며, 2013년에는 1천596억 엔 시장으로 성장할 것으로 예측된다.
시대가 변하면서 남성도 화장하는 시대가 오고 있으며 여성화장품시장에 비해 남성화장품시장에서는 경쟁이 비교적 덜 한편이기 때문에 한스킨은 기존의 주력상품인 비비크림뿐만 아니라 마스크시트, 기초스킨케어 제품, 헤어제품 등을 개발하여 일본시장의 경쟁에서 우위를 점해야한다.
03. 결론 및 나의의견
◆급변하는 일본화장품시장
일본에서는 최근 몇 년 사이 한국 화장품 판매가 급증하면서 통신판매와 버라이어티스토어를 비롯하여 드럭스토어와 편의점까지 판로가 확대되었다.
2011년에는 ‘더 페이스 샵’이 일본에서 런칭했고 아모레퍼시픽, LG생활건강등 일본에서의 국내기업들 간의 경쟁도 치열해지고 있다.
◆일본화장품시장에서의 한국화장품
일본인들이 생각하는 한국화장품의 장점은 가격이 저렴하다는 것뿐만 아니라 한류스타가 이미지 모델로 등장하는 등 다양한 매력을 갖추고 있는 것으로 평가받고 있으며 끊임없이 이어지는 신제품 도입으로 소비자가 특정 상품에 질리지 않도록 판매 전략을 강구하고 있는 브랜드가 적지 않다는 특징도 있다.
일본에서 판매하는 한국 화장품의 대표적인 아이템은 피부를 아름답게 보이게 하는 다기능 BB크림과 다양한 종류가 장점인 시트 마스크 등이다.
그러나 최근에는 캐비아성분이 들어간 화장품 등 참신한 아이디어로 승부를 거는 스킨케어가 화제가 되기고 하였고 진동 파운데이션도 인기를 끌고 있다.
◆일본화장품시장에서 한스킨이 살아남으려면
치열한 일본 화장품 시장에서 한국 화장품이 생존하기 위해서는 고급화전략과 차별화전략이 병행되어야 할 것이다.
저가 화장품 시장이 확대되는 최근의 시장변화는 경기회복과 함께 급변할 가능성이 높기 때문에 점차 고가 화장품 시장으로의 진입을 준비해야하며 시장규모가 점차 확대되고 있는 남성 화장품시장을 공략하기 위한 전략이 필요할 것으로 보인다.
그렇지만 무엇보다 중요한 것은 한스킨이라는 브랜드 자체가 가진 탄탄한 기술력이다. 기술력이 바탕이 되지 않은 채 저가의 제품을 지속적으로 일본시장에서 판매하는 것은 머지않아 한계에 봉착할 것이며 이를 극복하기 위해서는 일본 소비자특성을 감안한 기술력 확보에 주력해야 할 것이다.
★2013년 바이오의약품회사인 셀트리온에 인수된 한스킨은 현재 셀트리온의 바이오 기술과 한스킨만의 고유한 기술력을 결합하여 새로운 제품을 출시하고 있으며 일본시장에서의 성공을 위해 차근차근 준비하고 있다.
중소기업으로서 일본시장 1000억원의 신화를 이루어낸 한스킨이 다시 한번 도약할 것으로 기대하며 보고서를 마친다.
참고자료
[일본지식리포트] - 일본의 화장품시장분석
[http://innippon.net] - 일본 여성의 얼굴을 감싸는 한스킨의 비비크림 2009년04월19일자
[서울경제] - 악마크림·악마베이스, 일본 언론도 ‘주목’ 2013년09월23일자
[MK패션] - 국내 화장품 저가 대란, 일본 화장품은 ‘고가 경쟁’ 중? 2013년10월08일자
[데일리코스메틱] - 일본의 남성 화장품 규모 '1조7천억원' 2013년09월25일자
[주간무역] - 스시보다맛있는일본수출이야기(한스킨)
[일본 화장품 시장분석과 진출전략] - 주)코스메렙대표박진영
[2012년 한국화장품산업 분석 보고서] - 한국보건산업진흥원
[일본유통시장 진출방안 및 한일 유통협력사업 발굴 연구] - 김현철 (서울대 국제대학원 교수)
[디지털타임스] - `착한 소비ㆍ따뜻한 기부` 리얼굿박스 첫 결실 2013년 11월 13일자
[주간조선] - 한인업소 매출 반토막 “이렇게 어렵기는 처음” 2013년 10월 7일자
< 목차 >
01. 서론
1) 한스킨 선정동기
2) 한스킨 기업소개
02. 본론
1) 한스킨 진출시장분석(일본)
■ 일본시장의 규모와 성장률
■ 저가기능성화장품에 대한 수요증가
■ 인터넷발달과 통신판매의 비중증가
2) 한스킨 일본진출당시의 진입장벽과 극복방법
■ 유통진입장벽
-극복방법
■ 낮은 인지도
-극복방법
■ 까다로운 절차, 규제
-극복방법
■ 까다로운 일본 소비자
-극복방법
3) 한스킨 일본시장진출과 진입장벽극복방안 제안
■ 까다롭고 높은 수준의 소비자
-극복방법 제안
■ 엔저현상
-극복방법 제안
■반한문화
-극복방법 제안
■기업들 간의 치열한 경쟁
-극복방법 제안
03. 결론 및 나의의견
◆급변하는 일본화장품시장
◆일본화장품시장에서의 한국화장품
◆일본화장품시장에서 한스킨이 살아남으려면

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