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브랜드 자산의 형성
（이 브랜드를 안다 !!!）
≪ 사 진 ≫ ⇐ ｛호의적｝（기억）
｛강력함｝｛톡특함｝
브랜드 자산 측정과 관리시스템
（브랜드자산 관리시스템）
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브랜드와 신제품 간의 관계
③ 기존 브랜드의 이미지 변화 가능성 1장. 서론
2장. 브랜드-제품 매트릭스 분석
1) 브랜드 확장 전략
2) 브랜드 포트폴리오 전략
3장. 브랜드계층구조 설계에 기반한 브랜드 관리
1) 브랜드계층구
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소비자 의사결정과 브랜드 선택
그렇다면 기업에서는??
브랜드 파워의 부족으로 닛산 자동차는 미국에서 천 달러 정도 값싸게
판매되고 있으며, 커다란 수익 기회를 상실하고 있다. -카롤로스 곤(닛산 CEO)
개요 (브랜드 선
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브랜드 등 모든 영역에서 차별성을 확보하는 것이 더욱 어려운 상황입니다.
<중 략>
Ⅰ. What is brand portfolio strategy?
팀의 선수들이 하나로 움직일 때 그 팀은 성공할수 있다.
어떤 팀에는 세계에서 가장 우수한 스타들이 모여 있을 수
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브랜드 평가, 브랜드 인지도, 브랜드 확장성
1500
경영학 1. 소개의 글
2. 브랜드포트폴리오의 정의
3. 브랜드 자산가치제고
4. 브랜드 도입과 철수
5. 대내적인 브랜드포트폴리오 관리
가. 전략적 브랜드(Strategic Brand)
나. 린
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브랜드의 인지도, 사용자 호응도, 사용자들의 전반적 상황을 분석하고, 정확한 브랜드의 사용과 센터의 감사를 담당하는 위원회로 각 지역의 시민으로 구성
4) 브랜드관리센터 : 별도의 법인 설립, 생산업체 협동과 복수기업 운영 형태로 브랜
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관리- 선진 기업 사례를 중심으로, LG경제연구원
[17] 윤성훈외 1인(2000), 신경제의 확산과 디지털시대의 기업전략, 삼성경제연구소
[18] 이상규(2001), 디지털시대의 전략적 브랜드관리, LG주간경제
[19] 이지평외 1인(2001), 선진기업 사례로 본 제조
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브랜드관리」, LG주간경제
이지평외 1인(2001), 「선진기업 사례로 본 제조업 진화전략」, LG경제연구원
장석호(2003), e-Transformation 추진을 위한 성공전략 및 모델 수립, e-Biz Korea
정진엽(2003), 기업의 e-transformation 추진상의 문제점과 개선방안, eBizK
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브랜드 구축의 성공요인
(1) Not AD, But PR
(2) 디자인 중시
(3) 언행일치
5. MP3 Player의 파워 브랜드 iRiver의 향후 브랜드 관리 전략
(1) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 구축하라.
(2) 서비스를 차별화하라.
(3) 디자인을 차별화하라.
6. 결론
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브랜드 관리에 주도적인 역할을 하여야 할 것이다.
근본적으로 한류의 지속 및 활용은 관광에만 한정되어 있는 것이 아니고 문화교류 및 홍보, 청소년 교육 및 교육 교류, 기업의 마케팅 전략, 국가이미지 제고, 등과 관련하여 문화 등 여러
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냉철한 머리와 따뜻한 가슴을 가진 젊은이...
3. 고객 접점을 체계적으로 관리하면서...
4. 작은 실패를 통해서 오히려 더 강해지는...
5. 새로운 생명을 만들어 내는 Brand Manger...
6. 미래를 스스로 만들어 가는 핵심인재...
7. 맺음말
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관리론’을 통해서 전략적이고 창조적인 브랜드 관리에 대해서 배웠습니다. 배운 바를 활용하기 위해 도전한 OOO 아이디어 공모전에서는 ‘Brand Revitalizing’을 주제로 최우수상을 받았습니다. 일관성을 잃고, OOO라는 브랜드를 진단하여 재미/
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니다. 일관성을 잃고, OOO라는 브랜드를 진단하여 재미/편리/감동이라는 기치아래 일관된 브랜드관리를 통하여 Revitalize시키는 Road Map을 제시한 것인 심사위원들의 마음을 움직인 것 같습니다. 미래에는 티켓몬스터의 현명한 홍보담당자로서
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브랜드 컨셉을 기반으로 한다는 것을 알게 되었고, 이에 대해 심도있는 공부를 하기위해 브랜드관리학을 부전공하였습니다. 마케팅과 상품기획은 미래 가치에 투자하는 일이라고 생각합니다. 그리고 참신한 전략이 더해지면 마케팅의 성공
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브랜드관리, 마케팅 리서치 과목을 수강했습니다. 1. 취업을 하고자 하는 이유를 적어주세요. (최소 1자, 최대 300자 입력가능)
2. 삶을 통해 이루고 싶은 최우선 목표를 하나만 적어주세요. (최소 1자, 최대 300자 입력가능)
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