[브랜드 자산] 브랜드 자산의 의미, 브랜드자산 형성원천의 측정, 브랜드 자산 측정, 브랜드 자산 관리 시스템에 대한 전반적 분석

목차

1. 브랜드자산의 의미
2. 브랜드자산 형성원천의 측정
3. 시장성과에 의한 브랜드자산 측정
4. 브랜드자산 관리시스템

본문내용

브랜드 자산의 의미와 측정




브랜드 자산의 의미

（브랜드 자산）
한 제품에 브랜드를 붙임으로써 추가되는 어떤 가치

｛브랜드 자산이 주는 효과 !!!!｝

　　　　　　（브랜드 선호도증가 고객관점）
　　　　　　　　　　　　　　⇑
　　　　　　　　　　（브랜드 자산）
　　　　　　　　　　⇙　　　　　　　⇘
（매출 및 수익증가 기업관점）（시장점유율증가 기업관점）





강력한 브랜드 자산의 형성

（이 브랜드를 안다 !!!）

　≪ 사 진 ≫　⇐　｛호의적｝（기억）
　　　　　　　　　｛강력함｝｛톡특함｝




브랜드 자산 측정과 관리시스템

　　　　　　　　（브랜드자산 관리시스템）
　　　　　　　　⇙　　　　　　　　　　　　⇘
（브랜드자산 형성의 원천 측정）⇔（브랜드자산 효과의 측정）




≪ … 중 략 … ≫




가장 기본적인 방법
　• 어떤 대상 보여주거나 말해주고 “봤는가?” “들어봤는가?”
　　- 예/아니오

더 정교한 측정 방법
　• 미끼 브랜드를 포함시켜 본 적 있는 브랜드인지 질문
　• 예/ 아니오 라는 대답에 어느정도 확신 가지는지 측정

더 정교한 측정 방법
　• 브랜드 일부 구성요소 가리거나
　• 극히 짧은 시간에 보여주고 재인 수준 측정

키워드

브랜드,   브랜드 관리,   브랜드 선택,   브랜드 폴트폴리오,   브랜드계층,   브랜드관리,   브렌드,   정보사회