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라면시장에 80%이상의 높은 점유율을 차지하던 시장선도업체인 삼양라면을 이기고 현재 28년동안 1위의 자리를 지키고 있는 농심을 분석해 보도록 하겠습니다.
2. 경제분석
2. 경제분석
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삼양라면의 이미지는 바닥까지 추락함.
• 이 사태로 인해 삼양라면은 타격을 입고 60%의 시장점유율이 10%대로 내려앉음.
➢ 결국, 삼양라면은 생산라인 중단을 함. 업계 1위 재탈환을 위한 ‘삼양라면’의 인사관리시스템
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“그대라면”
당신을 위해 만들었습니다
그래서
“그대라면”
환경분석
거시환경(라면 소비 감소)
≪ 그 래 프 ≫
최근 라면 소비 감소세 ➠
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관심 가는 기업 조사 및 전략적 제언
-삼양식품을 중심으로 한 라면 시장 분석-
【기업소개】
≪ 사 진 ≫
삼양식품
·제 2의 주식 ‘라면’, 국내 최초 제조 .
·80년대 농심의 급 성장에 89년 공업용 유지 파동 후 2위로 추락.
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1. 기존 Tatget Customer 40대 이후의 중장년층
삼양라면의 대단한 번영기였던 60~70년대를 함께 보낸 이들은 삼양라면이 ‘면의 원조’라는 인식이 강하고, 그만큼 삼양라면에 친숙해져 있기 때문이다.
삼양식품에서 2009년 ‘삼양라면 더
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쌀국수 짬뽕
- 마케팅 조사 보고서 -
┃ 1. 현 라면시장 실태
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≪ 표 - 그림 파일 ≫
70% 이상의 시장점유율!
≪ 그 래 프 ≫
삼양· 한국 야쿠르트
시장점유율 증가!!!
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시장을 파고들어 신규수요를 창출하기 위한 기존 전략과 맥을 같이 하고 있다.
봉지면의 경우 2001년에는 농심 ‘무파마탕면’, 오뚜기 ‘힘라면’, 한국야쿠르트 ‘오곡오곡 오라면’, 2002년에는 농심 ‘새우탕면’, 삼양라면의 ‘김치라면
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라면의 탄생배경
‧ 우리나라 첫 라면: 1963년 삼양라면
‧ 정부의 혼분식 장려정책 → 라면시장 활황
‧ 1965년 롯데공업(현 농심)이 시장에 뛰어들면서 라면시장은 삼양과 롯데라면의 경쟁터가 됨.
‧ 그 유명한 ‘형님 먼저, 아
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라면업계 1위에 올라선 농심은 경쟁사와의 시장점유율 격차를 더욱 크게 벌릴 필요가 있었다. 확고부동한 1위가 되는 동시에 새로운 수요를 창출하여 라면시장의 성장에 가속도를 더하는 전략도 필요했다. 이에 대한 해답은 바로 제품의 차별
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소비자들도 있어 맛에 있어 호불호가 많이 갈릴 것으로 예상된다 1. 환경분석
1) 거시환경
2) 시장환경
3) 미시환경
4) SWOT
2. STP
1) 소비자욕구조사
2) Segmentation
3) Targeting
4) positioning
3. 4P
1) 제품
2) 가격
3) 의의&한계점
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