농심 신라면 SWOT분석과 마케팅 성공전략 분석

소개글

농심 신라면 SWOT분석과 마케팅 성공전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 신라면 제품소개

2. 국내 라면시장상황 분석

3. 신라면의 성공전략

4. 신라면 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 신라면의 초기 시장진입 전략

6. 신라면 마케팅전략 사례연구

본문내용

강조하여 200원이라는 가격 저항을 최소화할 수 있었다. 또한 농심은 톱 브랜드를 육성한다는 목표로 영업력을 집중하였다. 자체 조사를 실시 결과, 신라면이 출시 후 한 달만에 87%가 분포되어 있다는 놀라운 결과를 확인하였다.
6. 신라면 마케팅전략 사례연구
- 브랜드 네이밍
1986년 당시 라면 브랜드들은 대부분 소재나 회사명을 중심으로 되어있다. 예를들면 삼양라면, 소고기라면, 김치라면 등이다. 신라면은 이러한 고정관념을 극복했다. 어떤 맛의 제품인가를 명확히 전달하고자 했다. 발음이 편리하고 소비자가 쉽게 주목할 수 있는 브랜드를 만들기로 했다.
- 차별화전략
1985년 안성탕면의 인기를 추진력으로 하여 라면업계 1위에 올라선 농심은 경쟁사와의 시장점유율 격차를 더욱 크게 벌릴 필요가 있었다. 확고부동한 1위가 되는 동시에 새로운 수요를 창출하여 라면시장의 성장에 가속도를 더하는 전략도 필요했다. 이에 대한 해답은 바로 제품의 차별화였다. 라면은 싸고 영양가도 별로 없는 식품이라는 기존의 고정관념을 완전히 뒤집는 제품을 시장에 내놓았다. 또 당시의 라면은 대부분 순한 맛 위주였기 때문에 매운맛의 신제품을 낸다는 것은 모험적인 도전이었다.
신라면은 맛뿐 아니라 브랜드와 디자인에서도 차별화하였다. 당시 라면 브랜드들은 대부분 소재나 회사명을 중심으로 되어 있었으나, 신라면은 이러한 고정관념을 깨고 매운 라면이라는 제품 콘셉트가 명확히 드러나도록 하였다. 포장도 전체적인 이미지를 붉은색과 검정색으로 선택하고, 매울 ‘辛’자를 붓글씨체로 강조하여 브랜드명이 명확히 노출될 수 있게 하는 한편, 고급스러운 이미지를 소비자에게 전달하기 위해 노력하였다. 직접 옥편을 삽입함으로써 제품 콘셉트를 더욱 명확하게 하고 한자 브랜드에서 오는 소비자 저항감을 제거할 수 있었다.
- 신라면
매운 라면이라는 제품 컨셉이 명확히 드러나고, 한자어를 사용하여 독특한 분위기를 만들어 차별화된 느낌을 주는 브랜드가 탄생하였다.
- 디자인
전체적인 이미지를 붉은색과 검정색으로 채택하여 매운 라면이라는 브랜드의 속성이 그대로 전달될 수 있도록 하였다. 매장내에 진열했을 때 주목 효과가 극대화되는 장점도 고려하였다. 매울 辛자를 붓글씨체로 강조하여 브랜드가 명확히 노출될 수 있게하는 한편 고급스러운 이미지로 전달될 수 있게 하였다. 직접 옥편을 삽입하여 제품 컨셉을 더욱 명확하게 하고 한자 브랜드에서 오는 거부감을 없앨 수 있었다.

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