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샴푸/린스 현황
2000년도의 시장 규모는 2100억원 수준으로 99년대비 15%증가
고가,트리트먼트 샴푸의 관심 증가 및 각 업체의 광고,
홍보 강화 요인
2000년대에 세분 시장별 소비자 구매 패턴은 중저가 겸용 시장의 비중 감소추세
고가 고
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- 등록일 2005.06.03
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동산C&G의 비드아웃샴푸가, 그리고 올 초에 성황리에 끝난 뮤지컬 \'더 플레이\'에서는 웅진식품등 약 10여개사제품 및 서비스가 PPL로 뮤지컬 작품 사이사이에 녹여 노출 연극, 뮤지컬 등에도 PPL이 본격적으로 시행되고 있음을 보여주고 있다
PPL 브랜드배치, 제품배치 협찬, [PPL][제품배치][간접광고][광고][협찬]PPL(제품배치, 간접광고) 역사, 정의, 효과, 장점, 문제점, 규제동향,,
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- 등록일 2007.11.24
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샴푸 시장에 대한 인식 확대
(4) Threat
① 저관여도 제품-낮은 충성도
② 후발업체들의 맹렬한 추격
6) STP
Segmentation: 연령별, 성별로 세분화
Targeting: 20~40대 주부. 약간의 전략의 세분화가 필요하다. 20~30대의 경우 팬틴의 최대 구매자이기 때문에
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샴푸 시장에 대한 인식 확대
(4) Threat
① 저관여도 제품-낮은 충성도
② 후발업체들의 맹렬한 추격
6) STP
Segmentation: 연령별, 성별로 세분화
Targeting: 20~40대 주부. 약간의 전략의 세분화가 필요하다. 20~30대의 경우 팬틴의 최대 구매자이기 때문에
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광고를 평가하지 않고 인지과정 없이 거의 조금씩 정보를 축적하는 것이다. 이러한 축적된 정보가 점포 내에서 그와 관련된 상표와 연관되어 친밀감을 형성하면 구매를 결정하게 되는 것이다. 샴푸를 구매할 때에 구매자는 굳이 정보를 탐색
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