|
관여도(involvement)
3. 시장침투(market penetration)
4. 정위화(positioning)
5. 선매품(shopping goods)
6. 상표자산(brand equity)
7. 제품개념시험(product-concept test)
8. 초기고가전략(skimming pricing)
9. 프랜차이즈 조직(franchise organization)
10. 끌기전략(pull strategy)
|
|
|
선매품이라 할 수 있다. 제품에 대한 완전한 지식이 없으므로 구매를 계획하고 실행하는데 많은 시간과 노력을 소비하며, 여러 제품을 비교하여 최종적으로 결정하는 구매행동을 보이는 제품이다. 편의품에 비하여 구매단가가 높고 구매횟수
|
|
|
선매품이나 전문품의 경우에는 필요조건만으로 구매가 유발되지는 않기 때문에 적극적이고 매력적인 이미지를 소구하게 된다. 전문품의 경우에는 한편에서 선매품과 마찬가지로 매력을 강하게 소구하면서 다른 한편에서 판매점이나 상표의
|
|
|
선매품 수요를 자극하기 위해서는 점포내에서의 광고가 효과!
쇼핑 습관에 따라 편의품, 선매품, 전문품 등으로 나누어진다.
편의품의 경우 소비자가 보통 소량으로 자주 구입하여, 구입할 때에 여러 가게를 돌아다니거나 여러 상표를 비교하
|
|
|
래비용감소와 제품이미지 제고가 가능하다. 주로 전문품 및 고급선매품의 경우에 이용된다.
3) 선택적 유통경로
: 개방적 유통경로와 전속적 유통경로의 중간 형태로 제조회사가 일정지역에 몇 개의 소매점을 선정하여 자사제품을 취급할 수
|
|
메뉴펼치기
