|
스포츠 마케팅은 이제 기업들의 최고의 커뮤니케이션 수단이자 갈수록 확대되어진 스포츠 산업시장 내에서 스포츠 관련 업체들이 지속적인 경쟁에서 살아남기 위한 가장 중요한 수단으로 자리 매김 하기에 이르렀다. 이와 같이 현대사회에
|
|
|
스포츠는 미디어 스포츠로서 스포츠와 미디어는 공생적인 관계에 있다. 대중매체는 광고와 프로그램 콘텐츠를 확보하기 위해 스포츠를 필요로 하고, 스포츠는 중계권료 확보를 위해 대중매체를 필요로 한다. 또한 TV와 라디오 방송은 단지 스
|
|
|
상당한 비용을 지불하고서야 얻은 쿠어스필드였다.
셋째, 스포츠 방송중계 후원(Broadcasting Sponsorship)이 있는데, 이것은 중계방송사를 후원함으로써 아나운서의 멘트나 후원고지 자막 또는 방송광고 독점권 등의 권리를 누릴 수 있다.
넷째, 스
|
|
|
스포츠 중에 축구와 연관시켜 새로움을 추구하여 소비자들에게 신선함을 어필함과 동시에 호기심을 유발하여 판매를 촉진하고 있다.
3) 광고에서 강조하고 있는 것
‘공기처럼 꼭 필요한 음료, 포카리스웨트’란 카피를 걸고 수중이 아닌 실
|
|
|
스포츠 마케팅의 정의
1. 스포츠의 마케팅(The Marketing Of Marketing)
2. 스포츠를 이용한 마케팅( The Marketing with Sports)
Ⅲ. 마케팅 전략 목표
1. 기업이미지 제고 전략
2. 매체노출 전략
3. 커뮤니케이션 전략
4. 관계마케팅 전략
Ⅳ. 스포츠 마
|
|
메뉴펼치기
