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저렴한 요금을 실현
비용을 낮추고 서비스 수준을 향상시키는 기술을 수용함으로써 가장 높은 품질의 상품을 유지 Air Asia 상황분석(외부환경)
Air Asia 기업환경(SWOT분석)
Air Asia 경영전략
STP
4Ps전략
글로벌(마케팅 경영전략)
현지화
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마케팅에 큰 영향을 주었습니다. 저가항공사, 저임금노동자를 대상으로 한 기업인만큼, 다양한 분야의 세계인들이 기업을 알 수 있는 마케팅 체제의 보충이 필요하다고 봅니다.
◎ 홍길동
에어아시아는 10년간 눈부시게 성장하고 발전하며
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저가항공사 경쟁력 연구, 경기대학교 대학원 논문, 2006.
이지선, 저비용항공사의 포지셔닝 및 경쟁전략 방안, 한국외국어대학교, 2011.
정유리, 서비스 제공자의 언어적·비언어적 커뮤니케이션과 고객 감정, 관계품질 및 행동 의도 간 관계연
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아시아나항공 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
2. 아시아나항공 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
3. 아시아나항공 마케팅 4P전략
(1) Product
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아시아내에서의 운영에서 벗어나, 에어아시아 X의 런칭을 기점으로 세계로 뻗어나가고자 노력하고 있다. 에어아시아 X의 도입은 사실 저가항공사가 수익을 낼 수 있는 최대한의 비행시간인 6시간을 상회하여 에어아시아 만의 저비용정책으로
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