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COLDSTONE
-creation of ice cream
Project Introduction
1. Project background
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〔Ice cream market reaches about $ 2 trillion〕
〔Of these, 40% is premium ice cream〕
〔Baskin-Robbins monopolize domestic premium ice cream market〕
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콜드스톤 마케팅 전략 분석
1. 콜드스톤 – 기업 선정이유
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아이스크림도 아이디어 시대
고객을 가장 중요하게 생각하는 특별한 아이스크림
한국시장에서의 미미한 점포수와
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Marketing Research
3. 설문조사 주요 결과 - Price
콜드스톤에 대한 소비자들의 가격 만족도는 높지 않음 → 고가의 가격에 불 만족하는 소비자
기존 프리미엄 아이스크림 매장에 불 만족하는 소비자들은 서비스(51%)를 가장 큰 이유로 꼽았음
→
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아이스크림을 먹으러 ColdStone에 갔다
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나는 ColdStone에 갔다 (복합적 의미) 01. 콜드스톤 브랜드소개
02. 콜드스톤 마케팅전략
(1) 콜드스톤 STP 전략
(2) 콜드스톤 마케팅 4P전략
(3) 콜드스톤 SWOT 분석
03. 콜드
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1. 프로젝트 배경
아이스크림 시장 약 2조원에 달함
이중 40%가 프리미엄 아이스크림
국내 프리미엄 아이스크림 시장은 베스킨라빈스의 독점
콜드스톤은 미국에서 성공한 프리미엄
아이스크림 브랜드 한국 진출 3년째 이지만 아직 시장점
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