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Herm?s는 가방, 의류, 스카프, 신발, 시계, 향수 등을 제작 · 판매하는 프랑스의 명품 브랜드이다. 1837년 티에리 에르메스(Thierry Herm?s)가 프랑스 파리에서 안장과 마구용품 사업을 시작하면서 탄생한 Herm?s는 승마를 즐기는 왕족, 귀족 사이에서
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적인 생산 방식을 유지하였다.
그리고 에르메스는 여타의 명품 브랜드들이 적극적인 마케팅과 광고를 통해 ‘럭셔리 이미지’를 만들어낼 때 에르메스는 품질에 집중하겠다는 의지를 표명하기도 했다.
5. 에르메스 마케팅전략 사례
(1) 문화
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(1) Product (제품전략)
에르메스는 명품 중에서도 최고급 명품으로 인식되는데 그 이유는 에르메스의 일반적인 제품들의 가격대는 다른 명품들과 비슷하거나 조금 높은 정도지만, 가격대가 상당히 높은 프리미엄 라인이 따로 있다. 그만큼 고품
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으로 구성되어 있다.
(6) 마케팅 부서가 없다.
-에르메스의 가격은 생산비용이나 인건비와만 관련이 있으며, 광고에서 값비싼 모델을 쓰지 않고 제품만을 강조한다.
(7) 스토리가 있는 가방 네이밍
-에르메스의 가장 대표적인 가방인 버킨백,
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에르메스(Thierry Hermes)가 고급 마구제품들로 에르메스 창업
1878년 thierry의 손자 Charles-Emile Hermes가 Kelly bag을 선보임.
Palais de l'Elysee 근처에 상점 개점
1880년 포 블루 상토노레 24번지에 첫 점포 개점
1945년 티에르 에르메스의 손자인 에밀 에르
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