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오프라인 사업은 매출, 수입과 같은 단기적 목표를 중심으로 이루어진다. 온라인과 오프라인의 진출 및 제휴를 통해 기업은 서로를 활용하여 자사의 전략적 마케팅으로 수익을 거두고, 소비자 측면에는 더 편리하게 이용할 수 있게 되어 윈-
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진출에 보수적인 다른 중소기업과 달리 Mioggi 사는 BB크림, 기능성제품에 대한 홍콩의 시장성을 간파하고 2006년에 오프라인 매장을 열어 진출하였다.
- 한류 바람을 타고 기능성 제품이 인기를 끌자 2008년에는 Mioggi 타워를 건립, 스킨케어 서비
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오프라인 진출 확대
: 한국산 주방용품에 대해 설명할 행사요원 배치하여 온라인, 홈쇼핑 판매에 국한된 주방용품의 오프라인 진출 기회 →30~40대 여성 공략
태국내 한류열풍으로 한국화장품 관심 증가
태국소비자들은 피부색에 예민
3. 우리
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오프라인보다 온라인에 집중하여 플랫폼이나 소셜 커머스, 라이브 스트리밍 등을 적극적으로 활용할 것이라는 계획을 밝혔다.
결론지금까지 중국 진출 외자기업 중 ‘이니스프리’ 사례를 분석하였다.중국 경제가 급속도로 성장함에 따라
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중국 시장 진출 전략
1) 중국 소비시장 개척을 위한 온/오프라인 유통망 진출기반 구축
2) 체계적인 중국 시장정보 확보 및 진출 노하우 교육
3) 브랜드 네이밍 전략
4) 중국시장에 대한 인식전환
Ⅲ. 결론
<참고문헌>
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