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주제설정 배경
성공시대 "(주)잠뱅이사장 김종석의 네가지 성공비결!"를 듣고 고등학교 시절을 떠올리며 어떻게 그 당시에 잠뱅이가 성공을 하게 되었는지에 대한 호기심을 이번 사례분석을 통해 해결하고자 (주)잠뱅이의 시장진입전략의 분
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잠뱅이는 1993년, 토종브랜드의 청바지를 반드시 명품으로 만들겠다는 김종석 사장의 의지로 외국유수 브랜드들 뿐만아니라 기타 모방브랜드들과의 치열한 경쟁상황을 무릅쓰고 창업되었다. 이후 IMF 경제위기 상황을 겪어내며 중저가 제품
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성공시대 `(주)잠뱅이사장 김종석의 네가지 성공비결!`를 듣고 고등학교 시절을 떠올리며 어떻게 그 당시에 잠뱅이가 성공을 하게 되었는지에 대한 호기심을 이번 사례분석을 통해 해결하고자 (주)잠뱅이의 시장진입전략의 분석을 주제로 설
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경영자와 마케팅 직원들, 그리고 네이밍 회사 관계자들만이 참여하여 브랜드 네임을 결정하여왔다. 즉 후보안으로 올라온 브랜드 네임들에 관해서는 소비자들이 거의 동일한 브랜드 컨셉으로 인지를 할 것을 가정하였던 것이다. 하지만 위의
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잠뱅이
Background & Definition
Background & Definition
“과시 형 소비자”
외국 유명브랜드 대비 매우 낮은 수준의 제품력
진 캐주얼은 서양이미지 브랜드의 주도
리딩브랜드에 의한 소비자들의 움직임
경기침체에 따른 의류 소비
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