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참나무통 맑은 소주를 기억하게 되고 이는 곧 소비로 이어지게 되었다.
또한 소비자들은 광고 등을 통해 제품에 대한 정보를 받았을 때에 이 정보를 전달한 사람이 어떤 이유에서 이 제품을 전달했는가 하고 추론하게 된다. 두 가지 가능성이
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참나무통 맑은소주’의 성공요인과 향후 경쟁전략에 대해서 살펴보았다. 국민소득의 증가에 따른 소비자 기호의 변화를 예측하고 프리미엄급 소주시장에서 ‘숙성된 소주’라는 새로운 개념으로 성공했던 브랜드이지만 IMF 한파로 인한 극
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참나무통 맑은소주의 성공에 영향을 준 여러 가지 거시적 환경요인에 대하여 논하시오.
2. 이 브랜드의 향후 경쟁전략을 제시해 보시오
▷ 시장전략
▷ 제품개발
1. X세대나 Y세대가 커다란 잠재시장으로 주목을 받게 된 원인은 무엇인
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회사 개요
1924 10 : 평강 용남에 진천양조상회 창립, 진로소주 판매
1996.06 : 프리미엄급소주 "참나무통 맑은소주" 출시
1996.12 : 참나무통 맑은소주 "96환경소비자 대상" 수상
1998.10 : "참眞이슬露" 출시
1999.12 : 참나무통 맑은소주 스페셜" 출시
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소주 ‘참나무통 맑은 소주’ 출시
1997.09 서울지방 법원 화의 절차개시 신청
1999.12 참이슬 출시 14개월만에 5억병 판매 돌파
2000.01 국내시장 53.3% 점유, 수도권 93%점유
2001.11 국내 주류업계 최초 7000만불 수출탑 수사
2002.10 5년연속 국가
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