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청정원은 판매를 위해 이름을 짓는데도 3개월이라는 시간을 투자하면서 전투적인 마케팅에 돌입하여 대형 할인점, 신도시 아파트 단지, 요리학원을 누비며 30만개 샘플을 뿌려댔다. 또 주부들이 모이는 자리에서 다트게임으로 간장을 선물하
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3C - Company
국내 고추장 시장의 포문을 열었던 청정원
1989년 ‘임금님표 순창고추장’을 출시, 명산지인 순창을 제품 이름 앞에 내세워 고추장 시장을 이끌어 옴
CJ의 ‘해찬들 고추장’에 밀려 시장점유율은 2위지만 소비자 선호도는 높
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청정원의 건강하고 깨끗한 이미지
S4. 매운맛 조절 가능한 Spice
Weakness (약점)
W1. 레토르트 시장 경험 부족
W2. 청정원 카레에 대한 소비자 인식 부족
W3. 청정원 카레만의 특별한 컨셉 / 특징 / 이미지 부족
W4. 유통망 취약 : 대형마트에만 치
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마케팅 커뮤니케이션 Tool로써 뉴미디어가 주는 가능성에 대해 더 깊은 고찰을 하게 되었다. 뉴미디어는 IMC가 가장 이상적으로 구현될 수 있는 매체임에 틀림없다. 만약 인터넷에서의 활동이 없었다면 현재 청정원이 진행하고 있는 '건강한 프
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전개했다.
청정원과 풀무원은 공통점이 있다.
우선 그린 마케팅, 그것이다. 그린 마케팅은 소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 가지고 마케팅 활동을 관리해 나가는 과정을 말하는데 이것은 조미료의 이미지를 벗어나 깨끗, 정성, 신
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