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카피라이팅의 효과적인 접근 방법, 카피의 리듬, 카피의 흐름, TV CM 카피, 라디오 CM 카피, 인쇄 광고, 네이밍, 슬로건 등으로 구성되어 있다. 이 중에서 TV CM 카피, 라디오 CM 카피, 인쇄 광고, 네이밍, 슬로건 카피의 종류라는 또 다른 장으로 설
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카피는 가장 소박한 언어가 될 수도 있다.
참고문헌
김원규,『카피, 카피라이팅, 카피라이터』, 서울: 나남출판, 1996.
서미충구, 안준근(역),『효과적인 광고카피』, 서울: 오리콤신서, 1980.
우에즈 노리오, 맹명관(역),『카피교실』, 서울: 들
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카피를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중
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최병광
- 목 차 -
- 감상문 -
- 요약정리 -
상식을 깨라
거꾸로 보라
앞에서 가라
천천히 가라
위에서 보라
눈을 낮추어라
밖에서 보라
안을 보라
두 개로 만들어라
하나로 합쳐라
색깔을 칠하라
하얗게 만들어라
까맣게 만들
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안할 때 10대를
대상으로 홍보 효과가 클 것으로 예상된다. 학교를 배경으로 학생들이 나오는 드라마라는 점을 이용하여 매점을 이용하는 장면, 쉬는 시간 장면 등에서 ‘바하’에
빨대를 꽂고 마시는 장면을 노출시켜 학생들의 수요를 높인
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