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1단계 : 품질 (깔끔하고, 고급스럽다 어필)
- 2단계 : 광고(톱스타들 광고)
- 3단계 : 대안의 평가 타협효과
- 4단계 : 저관여 인지 110 / 트래쉬마케팅 / 상황변수
- 5단계 : 귀인이론
5. 중국 전략 시사점
6. 향후 전략 제시
7. 참고문헌
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트래쉬 마케팅
초반 진출 초기에 일명 트래쉬 마케팅(trash marketing)을 개발 초코파이 시식회 현장에 쓰레기통을 없애 바닥에 버린 초코파이 봉지로 소비자들에게 각인 시키는 등 중국 시장 입성을 위한 수많은 실험적인 마케팅 기법들을 시도
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마케팅이라고 볼 수 있다. 나이키는 상품의 기능과 디자인을 향상시키는 것에서 그치지 않고, 그 과정에서 폐기물을 줄이고 친환경 소재를 사용함으로써 이른바 “그린마케팅”을 실천했다고 볼 수 있다.
7. 결론 및 시사점
나이키는 제품과
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Marketing" 2004. 8 224p~231p
·김승범, 신철호, “한국 최고의 브랜드” 2005. 10 259p~269p Ⅰ. 서론
Ⅱ. 오리온 기업의 소개
Ⅲ. 중국제과시장에 대한 조사
-5C 분석
Ⅳ. 마케팅 전략 수립
-오리온의 VMS
-SWOT 분석
-STP 분석
-5P 분석
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성분의
배합으로 개성있는 화장품을 제안하는 것이 중요하다. 1. 국제 마케팅의 필요성
2. SWOT 분석
3. 국제 시장 진출시 고려할 점
4. 아마르떼의 일본 시장진출 성공 사례
5. 이마트 및 오리온 제과의 중국 시장진출 성공 사례
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