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페레로로쉐의 디자인, 맛, 이벤트는 러브마크의 구성요소인 ‘감각’ 측면을 만족시키기에 충분하다.
▶ 페레로로쉐 브랜드평판
페레로로쉐는 소비자들을 만족시키는 감각적 요소, 독자적인 매뉴얼 관리로 한결같이 최고의 맛을 선사해왔다
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페레로로쉐 선정 배경
초콜릿 시장규모 확대
지난 5년간 국내 초콜릿 생산액 1.7배 성장
사람들의 감성에 큰 영향
특유의 고급스러운 브랜드 이미지, 포장 등으로
프리미엄 초콜릿 포지셔닝에 성공한 제품
ii. 라이프스타일 러
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Ⅰ. 서 론
i. 페레로로쉐 선정 배경
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
지난 5년간 국내 초콜릿 생산액은 2007년 7120억원에서 2012년 1조2119억원으로 1.7배 상승
생산량은 11만2000톤에서 18만2000톤으로 1.6배 증가
소비자들은 제품의 유구
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많은 정보를 개인적 태도에 따라 재조직
“Assimilation Effect”
특정 브랜드에 대해 우호적이라면,
그에 대한 긍정적 정보만 선택적으로 지각
페레로로쉐 소비자
“벌레가 발견되었다는 보도 (Moment Of Disappoint)”
→유통과정에서 문제 발
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페레로 로쉐
1)기업 소개
(1) 페레로 그룹 story
(2) 기업 경영실태, 매출현황
(3) 세계 시장 순위, 경쟁사 분석
(4) 핵심 성공요인(경쟁사와 차별화된 점)
(5) 인적자원관리(인력정책)
(6) 지사와 생산공장 : 독일, 폴란드
(7) CSR
2)대표적인 제
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