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소개글

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목차

Ⅰ. 서 론
i. 페레로로쉐 선정 배경
ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거

Ⅱ. 본 론
i. 페레로로쉐의 현 시장상황
ii. 페레로로쉐의 Acceptance Factor와 마케팅
1. 태도와 브랜드 평가
2. 패키지 디자인
3. 브랜드 로열티와 대중성
4. 마케팅 전략

Ⅲ. 결 론
러브마크로서의 페레로로쉐 & 평가·전망

본문내용

페레로로쉐 선정 배경
초콜릿 시장규모 확대
지난 5년간 국내 초콜릿 생산액 1.7배 성장

사람들의 감성에 큰 영향

특유의 고급스러운 브랜드 이미지, 포장 등으로
프리미엄 초콜릿 포지셔닝에 성공한 제품

ii. 라이프스타일 러브마크로서의 근거
1946년 제과점이 모태가 되어 설립

70년의 유구한 역사와 전통

외형적 요인
-개별 금박 포장 및 종이받침

시각
-표면이 울퉁불퉁한 작은 볼 형태의 초콜릿
-로고가 새겨진 스티커
-‘금색’의 고급 이미지
미각
초콜릿 속 헤이즐 넛의 맛의 유지를 위해 독자적인 매뉴얼에 따른 맛 관리 → 고객들의 미각 만족
프로
모션
‘골든 밸런타인데이 프로모션’’
포토 이벤트 제공

키워드

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