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포지셔닝 전략이 보다 다양하고 심층적인 연구가 지속적으로 이루어져야 한다고 보고, 이러한 속성중요도 항목들이 여러 연구들을 거쳐 완성될 수 있기를 기대한다
2. 조사과정 및 느낀점
포지셔닝맵에 대해서 조사하면서 여러 제품에 대해
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포지셔닝 맵
조사를 통한 포지셔닝맵 결과.
특징
(1)시에나 워터가 최고가이며 접근성이 가장 낮은 것으로 나타남
(2)삼다수가 비교적 저가이며 접근성이 가장 높은 것으로 나타남
(3)에비앙, 블루마린, 퓨리스는 약간 차별화된 위치에 있음
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포지셔닝 분석 및 시사점에 대한 연구, 관광학 연구, 2002.
홍성권 외, 지역시장별 관광휴양지의 포지셔닝에 관한 연구, 관광학 연구, 1999. 1. 포지셔닝이란?
2. 포지셔닝맵의 전략적 의의
3. 마케팅 전략과 포지셔닝의 관계
1) 제품시
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포지셔닝맵
1) 포지셔닝맵의 의미
포지셔닝맵(Positioning Map)이란 출시된 여러 제품들의 특성에 대해 갖고 있는 표적 고
객들의 생각을 일정기준에 의해 비교 표시해 놓은 도표이다. 이 도표를 보면 각 경쟁 상
표들에 대해 표적 고객들이 지각한
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포지셔닝 맵(Positioning Map)은 이러한 목적으로 유용하게 사용되는 기법이다. 포지셔닝 맵은 여러 대상들, 예를 들면 시장에 나와 있는 다양한 승용차들을 소비자가 어떠한 기준에서 평가하고 각각의 승용차들은 그러한 심리적인 공간에서 어떠
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