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상표태도에 관한 실증적 연구, 청주대학교
총향진(2009) - 광고에 대한 창의성 인식이 광고태도, 상표태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 한·중 비교연구, 원광대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 상표태도(브랜드태도)의 상표친숙도
1. 개인을 분석
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미치지 않는다는 Machleit와 Wilson(1988)의 결과와 상반되는 것이며, 소비자가 상표에 친숙한 경우에도 그 상표광고에 대한 태도가 상표태도에 영향을 미친다는 기존의 연구결과들을 지지하는 것이다.
이렇듯 친숙도에 따라 광고태도와 상표태도
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상표태도 관계
상표친숙도에 따른 광고태도와 상표태도 사이의 관계를 검증하면서 광고태도가 상표태도에 영향을 미치는 과정에 대한 서로 다른 가설을 비교하였다. 결과의 안정성과 일반화 가능성을 높이기 위해 광고와 상표에 대한 태도
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상표법, 도서출판 삼선, 2001
채서일·손영석, 상표 연장 전략에 대한 소비자의 정보탐색행동에 관한 연구, 경영연구, 1992
최종식, 상표의 식별력과 자유사용 필요성, 고려대학교, 석사학위논문, 2007 Ⅰ. 소비자 상표친숙도와 광고태도
Ⅱ.
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상표친숙도와 공익적 특성의 매개역할을 중심으로",광고연구,49호
4. Folkes,V.S.&Kamins,M.A."Effects of Information about Firms'sEthical and Unethical Actions on Consumers' Attitudes,",Journal of Consumer Psychology,8(3),pp.243~259.
5. Paluzek,J.,"Public Affiairs and the Community:Corporate Socia
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