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DAGMAR이론은 광고를 제작하는 사람들에게 너무 많은 틀의 짐을 지우기 때문에 광고의 크리에이티비티를 제한한다. 상표 자산 가치를 증가시킬 수 있는 창조적인 메시지 개발이 아니라 숫자를 검증하는 데 너무 많은 비중을 둔다. (반박) 빅 아
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DAGMAR이론은 광고를 제작하는 사람들에게 너무 많은 틀의 짐을 지우기 때문에 광고의 크리에이티비티를 제한한다. 상표 자산 가치를 증가시킬 수 있는 창조적인 메시지 개발이 아니라 숫자를 검증하는 데 너무 많은 비중을 둔다.
빅 아이디어
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요소임.
(4). 기간을 명시
- 광고목표의 측정을 위해 기간을 명시.
DAGMAR 광고 이론의 비판
1. 효과위계반응의 문제점
- 소비자는 효과위계모델에 따라 반응하는 것이 아니라고 밝혀짐에 따라 효과위계모델에 기초하여 작성된 DAGMAR 이론에 비판
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DAGMAR이론
(8)소비자들의 기업관련 이미지
①기업이미지
②제품이미지
③상표이미지
④점포이미지
(9)광고와 소비자 이미지 변화 사례
2)기업과 광고
(1)기업이 광고활동을 해야만 하는 까닭
(2)기업광고의 효과
(3)마케팅과 광고
Ⅲ. 결론-광
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1. DAGMAR 광고이론
1) 광고목표는 글로 작성해야한다.
2) 내부에서 나오는 정보와 외부에서 들어오는 정보
3) 몇 가지의 의문점을 해결해주는 파트도 있다.
4) ‘광고효과 측정’이란 무엇을 의미하는가?
5) 핵심 메시지의 침투율 측정
6)
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