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Dove의 Real Beauty 캠페인
아름다움의 기준에 대한 새로운 생각을 제시하고자 시작
미국에서 시작하여 전 세계적으로 퍼진 캠페인으로, 전 세계의 많은 여성들의 공감과 지지를 얻었음 1. 광고의 중요성
1) 새로운 시장을 이기는 데에 있
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DOVE RENAMING
BACKGROUND& DEFINITION
BACKGROUND
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2006년 카카오가 몸에 좋다고 알려지면서
카카오 성분 초콜릿 신제품이 시장에 많이 출시 됨
이후 2007년 매출 3450억원 으로 정점을 찍음
하
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점유율을 높인다. 1. 도브 Dove 브랜드소개
2. 도브의 브랜드철학
3. 도브 Dove의 한국시장 성공요인
4. 도브 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 도브의 마케팅전략
6. 도브의 광고전략
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Dove
비둘기, 평화, 순수한
1. 최근 비둘기에 대한 소비자들의 인식이 안좋아지면서 회사에서도 도브=비둘기 라는 의미를 내세우지 못하고 있다.
2. 샴프, 린스 등 판매제품들의 가장 기본기능인 ‘깨끗함’을 표현하는데 이질감이 느껴
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Dove chocolate Renaming
01. Background & Definition
Background_1
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2006년 카카오 성분이 함유된 초콜릿 제품 출시
2007년 매출 3450억원
(카카오에 들어있는 폴리페놀 성분이 몸에 좋다고 알려
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