광고 캠페인성공사례분석 Dove의 Real Beauty 캠페인

소개글

광고 캠페인성공사례분석 Dove의 Real Beauty 캠페인에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 광고의 중요성
1) 새로운 시장을 이기는 데에 있어서 광고의 중요성

2. Dove Real Beauty
1) 러시아의 Dove 캠페인을 통한 문화의 중요성

3. 결론 및 시사점
1) 다양한 사례를 통한 결론 및 시사점

본문내용

광고란 마케팅 커뮤니케이션의 중요한 도구로서, 이러한 광고는 브랜드 정체성을 통해 브랜드를 알아볼 수 있게 하고 뚜렷하게 만듦.
- 광고는 국제문화를 평가하는 분석 도구로서 광고의 성공을 위해서는 문화적 동기와 다양성을 알아야 함.

문화는 살아있는 현상이며 끊임없이 변화하기 때문에 복합적인 환경에서 이해해야 한다.
-마케팅 커뮤니케이션에 대한 문화적 조사 디자인은 기존의 보편적인 조사도구(Hofstede 이론과 같은) 보단 문화를 분열적, 유동적 그리고 혼합적인 징후의 삶의 방식으로 보는 것이다.
Dove의 Real Beauty 캠페인
아름다움의 기준에 대한 새로운 생각을 제시하고자 시작

미국에서 시작하여 전 세계적으로 퍼진 캠페인으로, 전 세계의 많은 여성들의 공감과 지지를 얻었음

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