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Natureview Farm
Harvard case 유통 분석
서론
Problem Statement
Problem Statement
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Natureview Farm은 1989년부터 지난 10년간 $13million 까지 수익 성장
기존 Natureview Farm의 투자자였던 Venture Capita
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- Natureview Farm으로써는 유래 없는 대규모의 마케팅을 실시해야 하기 때문에, 이에 따라 서 자원들의 수요를 확보하고, 슈퍼마켓 유통 경험이 있는 직원들을 더 고용해야한다.
- 현재 슈퍼마켓경로에 진입할 경우 넓은 진열공간과 가장 좋은 자
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Farm의 상황
• 상품 : 8온즈 12가지 맛 32온즈 4가지 맛, 멀티플 요거트 시장 진출
• 시장성장율 : 매년 슈퍼마켓 유통 3%, 네추럴 푸드 채널 20% 성장
Nature View의 유통 채널
Supermarket Channel : 평균 만달러의 입점비 필요, 프로모션 비용 8
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Farm의 대안을 옵션3으로 선택한 이유는 궁극적으로 이 기업의 채널 확장에 대한 역량의 의심이라고 볼 수 있다. 반대로 상대적인 장래성에서 옵션3이 더 많은 가능성을 보여 준 점도 선택의 큰 이유다.
미국 소비유통 시장과는 비교할 수 없는
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Natureview Farm
Harvard Case 유통 분석
1. Natureview Farm
회사소개
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Natureview Farm은 냉장 컵 요커트를 만들고 판매하는 회사로 천연의 재료와 독특한 공정을 사용하여
천연식품 경로에서
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Farming as a Strategy for Sustainable Agricultural
Development, 21세기 친환경농업의 발전방향, 제3회 농업인의 날 기념 국제학술대회
논문집, 한국농촌경제연구원농협중앙회한국유기농 협회
Minou Yussefi, 2003. Development and state of Organic Agriculture World-Wide,
IFOAM
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