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SEGMENTATION
전반적 맥주 소비층: 20-30대
프리미엄 맥주 소비층: 20대
20대의 라이프 스타일
-유행에 민감하며, 브랜드 지향성이 높고, 새로운 것에 대한 수용도가 높고 자기관리가 철저하고 자기 알리는 것을 중요
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하이트맥주는 진로소주를 인수합병 하였다. 진로소주는 국민의 술이라 말해도 과언이 아니다. 그러했던 진로가 무너진데에는 여러 가지의 원인들이 존재하나, 이면에 내실없는 무리한 비관련 사업의 확장으로 인한 기업 기반의 악화가 존재
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7월 콜버그 크래비스 로버츠(KKR)로 최대주주 변경
2010년 5월 Cass Light를 출시
해외진출현황
1962년 하이트, 국내 최초 해외수출 시작
1968년 베트남 첫 진출 하이트 진로 소개
제품소개
경쟁사 분석
시장 현황
SWOT분석
STP
4P
결론
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하이트프라임” 출시
2003. 2. 한국능률협회 파워브랜드 1위 수상
11. 1.6리터 페트맥주 “하이트피쳐” 출시
2004. 2. 1.6리터 페트맥주 “프라임피쳐” 출시
2005. 6. ㈜ 진로 인수 본계약 체결
2006. 3. 화이트 새 슬로건 “open up hite” 로
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I. 기업소개
1. 기업소개 ‘HITE’
하이트는 1933년 조선맥주 주식회사라는 이름으로 국내 최초의 맥주 회사를 창립, 1993년 하이트 맥주 개발과 함께 국내 맥주산업을 휩쓸었으며, 현재는 ‘하이트’와 ‘맥스’ 등의 주력상품으로 9년 연속
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