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KTF 적인 생각을 강조하게 된 원인에는 무엇이 있을까? (기획 과정)
첫번째는 당연 선두기업인 SK telecom과의 차별화를 위한 캠페인이다. KTF의 기업의 덩치도 선정한 이유
KTF의 캠패인-> “KTF 적인 생각”
그럼 이 광고에 숨어있는 전략
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광고와 달리 신제품을 대상으로 하기 때문에 특히 잠재소비자로 하여금 제품에 대한이해와 브랜드네임을 기억하게 해야 함과 아울러 광고의 차별화가 선행되어야 한다는 조건이 있다.
참고문헌 -----------------------------------------------------
1. KTF
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광고들을 구분하기 어렵다. 이런 측면에서 KTF의 기업광고 역시 자체 브랜드 광고의 방해효과로 인해 광고의 효과성에는 의문이 가는 것이 사실이다. 이런 점을 해결하기 위해서는 각 브랜드별로 차별화된 메시지를 제시하는 것이 중요하며
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영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005 1. SK텔레콤 소개
2. 산업 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 7P 분석
6. 차별화 전략
7. 향후 전망
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고객만족의 정의
2. 고객만족의 중요성
3. 고객만족의 배경
제 4장 이동통신 3사의 마케팅 전략
1. SK텔레콤
2. KTF
3. LG텔레콤
제5장 바람직한 마케팅 전략
1. 가격차별화
2. 통신서비스의 차별화
3. 광고의 차별화 전략
제6장 결 론
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