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통합한 마케팅으로 세계적인 경영석학 필립 코틀러가 주 창한 개념이다. 단순히 영화 속에 자사 제품을 등장시키는 PPL(Product-Placement)을 넘 어서 정보(information), 통신(communication), 오락(Entertainment)을 통합하는 디지털 융 합을 이룬다는 게 삼성
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겠다는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
PPL 간접 광고 장 마르크 레후 저 | 은혜정 외 1명 역 | 커뮤니케이션북스 | 2011.03.18 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. PPL(Product Placement) 광고가 빠르게 증가하는 이유
2. PPL의 장단점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료
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Product placement) 도입효과에 관한 연구』,
한국방송광고공사, 2009
이선화, 『양방향성 제품배치광고(Interactive Product Placement: IPPL)에 관한
효과연구』, 동국대학교, 2010,P9
Yang, M., & Roskos-Ewoldsen, 『The effectiveness of brand placement in the
movies: Levels of placem
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Product placement) 도입효과에 관한 연구』,
한국방송광고공사, 2009
이선화, 『양방향성 제품배치광고(Interactive Product Placement: IPPL)에 관한
효과연구』, 동국대학교, 2010,P9
Yang, M., & Roskos-Ewoldsen, 『The effectiveness of brand placement in the
movies: Levels of placem
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Product Placement) 5
1. PPL의 개념 5
2. PPL의 배경 및 유형 8
3. TV드라마와 PPL광고 13
4. PPL광고 효과 16
5. PPL 관련 수용자 이론 22
제2절 브랜드 인지도 및 선호도, 제품구매 의도와의 관계 28
1. PPL광고가 브랜드 인지도에 미
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Product Placement is under new attack. New York Times, 141 (September 2), 1992.
Friedman, M., Commercial influences in the lyrics of popular American music of the postwar era. Journal of Current Issues and Research in Advertising, 1986.
Gupta, P.B., & Lord, K. R., Product placement in movies : The e
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Product Placement)
영화, TV, 광고 등에 광고료를 지급하고 자사의 제품을 소품으로 사용토록 해서 자사 제품의 광고 효과를 얻게 하는 전략
전략을 진지하게 검토해 볼 필요가 있다.
한편 제품 사용 경험을 중시하는 소비자에게는 제공하는 편익
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