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Red bull
“에너지음료”개척자 Red bull 세계시장 정복 마케팅과 국내사례분석
Red Bull 태국에서 기원
오스트리아의 치약회사인 Blendax사 의 마케팅 디렉터 디트리히 마테쉬츠가 태국으로 출장중에 시차적응에 어려움을 겪다가 택시기
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레드불 문제점 도출
4. 레드불 마케팅전략 도출
5. 레드불 전술 도출
[4P – Product] 제품 라인 다양화 - 블루불 (Blue Bull)
[4P – Product] 권장 섭취 모형 도입
[4P – Price] 가격 경쟁력 확보
[4P – Promotion] 가격 할인 행
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페인이 함유된 음료에는 필수적으로 함유량을 표시하도록 하는 법을 제정할 필요가 있다.
2)학교근처에서의 고카페인 음료판매 금지
이르면 내년부터 어린이들이 즐겨 찾는 핫식스, 레드불 등 고카페인 음료를 학교 매점에서 사기 어려울 것
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페인→스위스→네덜란드→오스트리아 순
이들 지역 전체 매출의 약 65%를 차지하고 있다.
Red Bull의 성공비결① ; 성공적인 포지셔닝(Positioning)
포지셔닝(positioning)이란?
어떤 제품이 소비자의 마음에 인식되고 있는 모습.
광고 전략에서는
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Ⅰ. 서론
1. 상황분석
2. 커뮤니케이션 목표
Ⅱ. 본론
1. 마케팅 전략
2. 세부 실행전술
3. 마케팅 성과
Ⅲ. 결론
1. 성공요인
2. 문제점
3. 시사점
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