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대표적인 성공 사례로 한국의 현지화에 대해 알아보겠습니다.
한국에서는 핫도넛 카페, 풀서비스, 핫브레드 전략을 이용했는데 인테리어를 편안하고 여유를 즐길수 있도록 핫도넛 카페라 불리는 카페테리아형 고급화 컨셉으로 리뉴얼하고
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이 매장의 분위기이다. 다양한 매체를 통한 광고를 자제하는 대신 매장을 직장과 가정, 그사이의 중간 이라는 이미지를 만들어 갔다. 가정만큼이나 편안한 제 3의 장소라는 전략이 성공한 것이다. 이러한 장소의 고급화 또한 제품의 질을 고급
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브랜드 전략
: 던킨의 브랜드 전략은 세계에서 제일가는 도넛과 커피 전문점이 되는 것이다. 미국에서 커피가 도너츠의 매출을 넘어선 것을 감안, 한국 역시 매출의 절반 이상이 도너츠 대신 커피와 음료 부문에 있기 때문에 회사 로고의 사
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SPC그룹 http://www.spc.co.kr/
스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr/
크리스피크림도넛 http://www.krispykreme.co.kr/
금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr/
② 도 서
저자 라이터스의 던킨도너츠의 4P전략과 1위비결
잘되는 회사는 분명 따로 있다,
회사
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크리스피도너츠에 미치는 영향조사하여 최대의
부가가치 창출을 위한 전략 도출 1. 기업소개
- 선정기업소개
- 경쟁기업소개
2. 환경/상황분석
- SWOT분석
크리스피크림 도넛SWOT분석
던킨도너츠SWOT분석
- 4P분석
크리스피크림 도
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크리스피크림의 마케팅 전략에 흥미를 가지게 되었다. 도넛과 커피를 전문으로 하는 미국계 ‘크리스피 크림 도넛(Krispy Kreme Doughnuts)’은 롯데 그룹과 제휴하여 2004년 12월 서울 신촌에 1호점을 연 이후 매달 평균 15% 이상의 빠른 매출 신장세
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