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기업의 사회적 책임과 공익 마케팅
기업의 사회적 책임
공익마케팅의 개념
공익마케팅의 효과
2.현 기업들의 공익마케팅 사례
삼성 두근두근 tomorrow
유한 킴벌리 우리강산 푸르게 푸르게
-유한 킴벌리 소개
-선정이유
-사회 공헌 활
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기업의 사회적책임이 조직 신뢰와 조직성과에 미치는 영향 호텔식음료부
서를중심으로”, 외식경영연구 제3권 제호
pp.31-58, 2010.
[7] 오창현 이 태숙 김 철원 “사회적책임관여도에 따른 호텔공익연계마케팅과 호텔이미지 및 고객
행동의도간
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공익마케팅을 통한
기업 이미지 향상전략
(아동관련 캠페인 & 비영리기관 파트너쉽)
공익마케팅 정의
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【1. 공익마케팅 이란?】
기업과 자선기관 또는 공익단체가 이미지를 제고하
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공익 마케팅은 이제 현대 기업에게 있어서 ‘마케팅 최후의 보루’이다.「피할수 없는 존재의 마케팅」(김민주, 리드앤리더 대표)
매출 증대를 위한 과거의 단순한 마케팅과 기업의 사회적 책임에 있어서 이제 단순한 식의 사회공헌활동은
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기업이 보유하고 있는 자원을 활용하여 사회공헌활동과 매치 필요
사업 성격, 사업 영역과 연관된 사회공헌 활동을 개발
최근 기업의 사회적 책임(이하 CSR) 활동은 기업 활동 전반에 체화된 경영전략의 일부로 융화
과거 CSR 활동은 외부
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기업들의 사회적책임에 대한 인식 확산
- 기업의 공익연계 마케팅 확산 추세
- 전문적 인재의 부족과 인력 양성 기관 부족
- 일회성, 이벤트성 기부(장기기부자 결여)
- 일정하지 않은 모금액(시민단체)
2) 인터뷰
1. 영리단체인 기업이 후원을
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기업들의 사회적 마케팅의 현재와 미래
9. 나종연, 소비자학적관점에서 본 사회적 책임
10. 해미쉬 프링글, "공익마케팅:영혼이 있는 브랜드 만들기",미래의 창,2003. Ⅰ. Intro
Ⅱ. 한국기업과 소비자집단
Ⅲ. 브랜딩물결
Ⅳ. 공익연
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예시
< 자원봉사활동 >
▪ 자원봉사단
▪ sunny 봉사단
<전략적 사회공헌 활동-공익연계마케팅>
▪ 콜플러스 사랑플러스
▪ 아름다운 통화
▪ 미아 찾기, 실종 치매노인 찾기 서비스
Ⅳ. 결론
<참고문헌 및 사이트>
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기업의 측면에서 활동의 목적순수성에 의문을 해소시킬 수 있고 사회적 정당성을 얻는데 효율적이며, 또한 제 3영역의 활성화를 촉진시킬 수 있다는 점에서 그 중요성을 더하고 있다.
Ⅳ. 참고문헌
김형욱(Hyung Wook Kim), "기업의 사회적 책임에
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기업의 사회공헌활동에 관한 탐색적 연구”
대학논문 “한국기업의 사회적 책임과 사회공헌활동” 1. 사회공헌활동이란?
2. 기업의 사회공헌
(1) 기업의 사회적 책임
(2) 기업의 사회공헌활동의 개념
(3) 최근 기업의 사회공헌활동 관심
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