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제 1장 서론
제 1절 연구배경과 목적
1. 산업소개
국내 라면시장규모는 2000년 처음으로 1조원을 넘어섰고 지속적으로 성장을 하면서 2013년 라면시장의 예상 규모는 2조 800억 원에 달할 것으로 예상된다. 1970년대 처음으로 인스턴
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하얀 국물 라면시장의 First Mover, 꼬꼬면
I. 서론
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▐ 제품선정동기
◎ 대박의 판매량
출시 한 달 만에 1000만개 돌파
최근 판매량 1억 개 돌파 행사
이벤트 실시
◎ 흥미로운
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라면의 원조격인 꼬꼬면의 매출은 지난해 12월 11억9000만원에서 올 1월에는 5억7000만원, 지난달에는 2억9000만원으로 추락했다. 이에 비해 후루룩 칼국수는 1월 2억5000만원에서 2월 3억1000만원으로 증가했다.
결국 자신들이 새롭게 만든 시장에서
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제품입니다.
2. 해외시장
중국 라면시장은 1990년부터 본격적인 라면시장이 형성되기 시작하여 라면소비량이 연간 500억개에 달한다. 수량기준으로 볼 때는 2007년 세계 라면시장의 절반정도를 차지하는 등 세계 최대의 라면소비국가로 부상하
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농심(신라면)의 경쟁우위
Executive Summary
Project 주제
저희 조가 이번에 선택한 주제는
농심-신라면의 경쟁우위입니다.
주제를 택한 이유
농심은 국내 라면시장에서 약 60%를 점유하며 국내 1위를 점유하고 있는 지속적인 경쟁우위
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농심 연혁
1965.09. 농심의 모태인 롯데공업(주) 설립
1978.03. (주)농심으로 사명 변경
1985.03. 국내 라면시장점유율 1위 차지
1986.10. `辛라면` 개발
1989.06. 국내 라면시장점유율 60% 달성
1995.08. 중국 상해공장 준공
1998.07. 중국 청도공장 준공
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라면 사업 철수
(2) 매출구성
- 우유 44%, 아이스크림 41%, 라면 11%, 기타 4%
수출비율
- 수출 18.8%, 내수 81.2%
빙그레는 아이스크림 등의 빙과류 전문 업체로서 라면 시장에 진입 하였으나 적자의 누적으로 라면시장에서 철수한 상태이며, 기존 유
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라면 사업의 부가가치 증가에 주력 하고 있기에 라면 산업은 매년 10% 수준의 성장을 기대하고 있다. 또한 새로운 시장인 미국, 중국, 일본 등 해외시장을 적극 개척하여 수량 측면의 성장을 기하고 있다.
농심의 세계화는 '신라면 브랜드'의 세
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시장 진입 및 확대 전략,’ 국제경영리뷰, 제14권 제3호, pp. 145-179.
장세진(2009), 글로벌경영: 글로벌경쟁시대의 국제경영, 박영사
채서일, 유창조(1999), ‘농심의 성공사례연구: 라면시장의 후발 주자가 강력한 리더가 되기까지,’ 마케팅연구,
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I. 서론
II. 본론
1. 제품수명주기 상에서 본 라면시장의 경쟁특성
2. 농심의 주요 연혁: 후발업체의 불리점을 극복하고 리더가 되기까지
3. 업계리더가 되는데 원동력이 된 차별화지향 모방전략
1) 저가격
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