한국의 라면시장 분석 - 삼양식품, 삼양라면 (환경분석 , 미시환경분석, 거시환경분석, SWOT 분석, 삼양식품 BCG Matrix 분석, STP 분석, 4P분석)

소개글

한국의 라면시장 분석 - 삼양식품, 삼양라면 (환경분석 , 미시환경분석, 거시환경분석, SWOT 분석, 삼양식품 BCG Matrix 분석, STP 분석, 4P분석)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1장 서론
　제 1절 연구 배경과 목적
　　1. 산업소개
　　2. 기업선정동기

제 2장 환경분석
　제 1절 미시환경분석
　　1. Company
　　2. Supplier
　　3. Marketing Intermediaries
　　4. Customer
　　5. Competitors
　　6. Publics

　제 2절 거시환경분석
　　1. Demographic Environment
　　2. Economic Environment
　　3. Cultural Environment
　　4. Political Environment
　　5. Technological Environment
　　6. Natural Environment

제 3장 SWOT 분석
　제 1절 삼양식품 SWOT 분석
　제 2절 오뚜기 SWOT 분석

제4장 삼양식품 BCG Matrix 분석

제 5장 STP 분석
　제 1절 현재 삼양라면STP 분석
　제 2절 삼양라면 재설정 STP

제 6장 4P분석
　제 1절 현재 삼양라면 4P 분석
　제 2절 삼양라면 재설정 4P

본문내용

제 1장 서론
　제 1절 연구배경과 목적
　　1. 산업소개
　　　국내 라면시장규모는 2000년 처음으로 1조원을 넘어섰고 지속적으로 성장을 하면서 2013년 라면시장의 예상 규모는 2조 800억 원에 달할 것으로 예상된다. 1970년대 처음으로 인스턴트 라면이 생산된 이후로 라면은 서민들의 식사 대용으로 꾸준한 사랑을 받아왔으며 1997년부터 2000년대 초반 IMF시대를 거치면서 큰 성장을 하였다. 이는 라면이 소득이 감소하면 수요가 증가하는 열등재의 특성을 지녔기 때문이다. 이러한 라면의 특성으로 2008년 국제적 금융위기 속에서도 라면 시장은 성장 기조를 유지하였으며 2011년 라면시장의 하얀 국물 열풍과 최근에는 제조사의 제조법을 따르지 않고 자신만의 방식으로 라면을 만들어 먹는 모디슈머 열풍으로 인하여 꾸준한 성장을 지속해오고 있다.

　　　　　　　　　　　　　≪ 표 - 그림 파일 ≫　　　　　≪ 표 - 그림 파일 ≫
　　　　　　표 2 2012년 기준 나라별 라면 판매량 / 2012년 기준 나라별 1인당 라면 소비량

　　　2012년 기준 대한민국의 라면 판매량은 35억 2000만 개로 세계 7위이지만 1인당 라면 소비량은 72개로 세계 1위이다. 중국과 동남아시아 라면 시장의 성장으로 국내라면제조업체도 해외시장의 개척이 활발하게 진행되고 있으며 국내 라면시장점유율 1위 기업인 농심의 경우 맥도널드의 빅맥 지수와 동일한 성격의 신라면 지수를 개발하여 국제 마케팅으로 활용하는 등 해외시장에서 큰 성공을 거두고 있다. 이러한 해외시장의 성공은 국내 라면시장의 외형을 넓히는데 많은 공헌을 하고 있다.




　≪ … 중 략 … ≫




제 3장 SWOT 분석

　제 1절 삼양식품의 SWOT 분석

　　Strength
　　　오랜 전통
　　　충성도 높은 고객
　　　높은 인지도

　　Weakness
　　　낮은 선호도
　　　낮은 점유율
　　　오래된(진부한) 이미지
　　　마케팅비용의 비효율성
　　　우지파동

　　Opportunity
　　　경기침체로 인한 라면소비증가
　　　맞벌이와 1인가구 증가
　　　모디슈머 열풍

　　Threaten
　　　국내 시장의 치열한 경쟁
　　　대체식품의 증가
　　　웰빙
　　　원재료 가격인상

　　　표 9 삼양식품의 SWOT 분석
　　삼양식품의 강점으로는 우리나라 라면의 원조라는 이미지가 있다. 삼양식품은 1963년 우리나라에 최초의 라면을 선보인 회사이다. 그렇기 때문에 삼양라면과 다른 라면의 가장 차별화 되는 강점은 바로”원조라면”이라 할 수 있다. 또한 삼양라면은 지금까지 50년 동안 이어져 오기때문에 전통성을 가지고 있고, 남녀노소 삼양라면을 아는 대중성, 높은 인지도를 지니고 있다. .




　≪ … 중 략 … ≫




제 5장 STP

　제 1절 현재 삼양식품의 STP분석

　　1. S (Segmentation)

　　　삼양라면의 cf를 통하여 세분화 전략을 파악 할 수 있다.
삼양라면은 연령대 별로 고객 세분화를 실시하였다. 라면의 소비는 세대 간 큰 차이를 보이지 않지만 연령 별 좋아하는 라면은 다를 수 있기 때문에 20대에서 60대까지의 연령으로 세분화 하였다. 또한 라면의 제품 형태는 컵라면, 봉지라면이 존재한다. 컵라면을 선호하는 사람이 있고 봉지라면을 선호하는 사람이 있기 때문에 형태 별로 세분화를 하였다.

　　2. T (Tergeting)

　　　삼양라면은 원조라면 마케팅과 연예인 이홍렬 CF주인공으로 하여 “할 수 있다”는 문구를 통하여 40~60대의 남성을 주 타겟으로 선정하였다. 하지만 최근의 삼양라면 CF를 보면 소녀시대를 주인공으로 하여 자전거를 타고 소풍을 가고, 돗자리를 피고 앉아서 삼양라면 노래를 부르는 등의 광고를 통해 20~30대까지 목표 타겟을 확장시킨 것을 알 수 있다.

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