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맥주시장은 외국병맥주가 우세함을 알 수 있었다. 그리고 이런 결과는 대개 ‘맛’의 문제에서 대두되었다. 대부분의 소비자들이 외국병맥주를 고르는 기준에서 맛을 선택했고 이것은 국산병맥주를 외면하는 가장 큰 이유 중 하나였다. 물론
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소비자들의 소비가 점차 건강 지향성 경향을 보이고 있다. 그리하여 그린 마케팅 제품이 인기를 모으고 있다.
2. 맥주 시장의 변화에 맞게 우리나라에 진출해 있는 Anheuser Busch가 취해햐 할 방안
우리나라 맥주 시장의 수요는 점점 늘어나고 있
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소비자들의 소비가 점차 건강 지향성 경향을 보이고 있다. 그리하여 그린 마케팅 제품이 인기를 모으고 있다.
2. 맥주 시장의 변화에 맞게 우리나라에 진출해 있는 Anheuser Busch가 취해햐 할 방안
우리나라 맥주 시장의 수요는 점점 늘어나고 있
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소비자에게 자사 브랜드에 대한 친밀감을 높인다. 현재 맥주 원료의 수입이 70%이상인 점을 감안하여 해외 원료산지의 확보가 절대적으로 필요하며, 늘어나는 소비량을 원활하게 조달하기 위하여 공장의 증설 및 신설을 고려하고 있다. 국내
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소비량이 늘고 있다.
우리나라는 맥주와 소주의 점유율이 86.2%에 이르는데 이는 다른 나라들에 비교해서 다양성이 매우 떨어진다. 일본만 해도 맥주와 소주의 점유율이 각각 35.0%와 11.4% 밖에 안 된다. 미국도 맥주는 55.4%지만 와인과 보드카,
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가져온다.
34. ⑤
(A) 수익성 감소로 맥류 생산량 감소
(B) 사료용 곡물 수입 증가로 식량 자급도 저하
(C) 이촌 향도 현상 때문에 농가 1호당 경지 증가
(D) 공업화, 도시화에 의한 경지 면적 감소
(E) 토지 생산성→단위 면적당 생산량 1~34번
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맥주에서 인수했다. 이 공장은 연간 15만 상자를 생산할 수 있는 최신 설비를 갖추고 있다. 이 회사의 제품으로는 르뱅 고슈, 샤르도네, 마스카트, 카베르네 소비뇽 등이 있다.
3) 민즈와인주식회사
간장과 소스 등 양념류를 생산하고 있는 키
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증가되고 있는 추세이다. 그러나 이러한 수출의 약 92% 정도가 일본시장인 것을 감안하였을때 보다 많은 외국인들의 입맛을 사로잡을수 있는 방법이 필요하다.
막걸리의 소비증가는 단지 주류시장의 호조로만 한계되는 것이 아니다. 막걸리
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맥주시장
3) 우리나라 맥주산업의 동향
4) 국내 맥주문화의 특징
5) 맥주 시장 경쟁의 양상
II. 자사분석
1) OB분석
2) 신제품 OB의 특징
II. 경쟁사 분석
1) 하이트 분석, 특징
2) 수입맥주 분석, 특징
IV. 소비자분석
1) 전반적인 소비자의 특
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맥주에 대한 선호도는 다음과 같은 배경으로 점차 높아지고 있다.
- 여성의 사회진출이 증가하면서 색다른 맥주에 대한 선호도가 높아지고 있다.
- 한-EU FTA체결로 다양한 수입맥주가 수입되어 수입맥주 시장이 매년 20~30% 성장하고 있다.
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