|
팔도라면이 들어가기 시작했다. 90년대 접어들어서 동구권과 중국, 러시아 시장을 개척하는 개가를 올렸다
특히 러시아 등 극동지역 국가에서 뜨거운 물을 부어 간편하게 먹을 수 있는 용기라면 도시락이 폭발적인 인기를 얻기 시작했다. 현
|
|
|
지난 1986년 팔도(당시 한국야쿠르트)가 개발해 출시한 ‘도시락’은 국내 최초 ‘사각용기’로 바닥이 넓적해 안전성이 뛰어난 독특한 용기로 인기를 끌었다. 특히 기성세대의 도시락에 대한 향수를 자극하며 소비자의 큰 사랑을 받았다. ‘
|
|
|
팔도 도시락 또한 러시아 시장에서의 성공에 안주하지 않고 이를 기회 삼아 추가적인 표적시장진출과 공격적인 마케팅 전략을 펼친다면 진정한 글로벌 기업으로서 나아갈 수 있을 것이다. Ⅰ. 서론
1. 팔도 선정 동기
1-1 주제 선정의
|
|
|
팔도 도시락도 러시아에서 철수했다면 지금의 팔도 도시락의 러시아에서의 성공은 없었을 것이다. 러시아 시장의 미래 잠재력에 투자한다는 신념으로 공격적인 마케팅을 추진, 러시아 경제가 차츰 안정화 되면서 연평균 20% 이상의 신장세를
|
|
|
글로벌 마케팅
이문화 극복 사례
‘Paldo 도시락’의 위력
01. 선정 동기
≪ 그 래 프 ≫
국내 라면시장의 과포화상태.
그리고 압도적인 우위를 가진 농심
한국시장에서 큰 힘을 못쓰고 있는 팔도
BUT
≪ 글 - 그림 파일
|
|
|
한국야쿠르트는 남았다. I. 팔도 도시락 러시아 진출
- 과정
- 거시환경분석
- SWOT분석
- 4P분석
- 결론
II. 오리온 초코파이 러시아 진출
- 과정
- SWOT분석
- 4P분석
- 결론
III.한국 식품 러시아 진출 종합적인 결론
- 종합적인 결론
|
|
|
것이다. 러시아 시장의 미래 잠재력에 투자한다는 신념으로 공격적인 마케팅을 추진, 러시아 경제가 차츰 안정화 되면서 연평균 20% 이상의 신장세를 유지할 수 있었다.
팔도 도시락의 두 번째 성공 요인은 성공적인 현지화이다. 2000년대 주문
|
|
|
서울을 시작 - 야쿠르트 판매）
（1983년 라면 및 스낵, 음료시장, 샘물시장 진출）
（‘야쿠르트 아줌마’ 주부들 새로운 일자리제공）
（1996년 한국야쿠르트㈜ 상호를 변경） 1/ 4C 분석
2/ STP 전략
3/ 마케팅 믹스
4/ 결론
|
|
|
도시락 배달 전문 업체임을 강조하는 설명을 덧붙이고 Fruit이라는 단어만으로는 싱그러운 이미지를 전하는데 한계가 있으므로 인테리어에 노력을 기울인다.
인테리어
싱싱함과 시각을 위한 마케팅을 위해 저녁에 팔 과일과 포장한 과일들
|
|
|
물가성장률에 따라 편의점 도시락 매출이 증가하고 있다.
더 많은 고객들을 모아 매출을 끌어올리기 위한 마케팅 전략으로 연예인을 활용하는데 , 연예인의 특징과 제품의 이미지를 연결 지어 관련성을 찾으면서 제품을 효과적으로 설명할
|
|
메뉴펼치기
