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펩시의 유래
다국적 음료 회사가 콜라의 좋은 이름을 찾기 위해 공모를 했답니다.
그래서 선정된 이름이 바로 ‘펩시’ 였습니다
‘펩시’란 병 뚜겅을 딸때 펩!! 소리가 나고 탄산이 빠져나오는 시~~~
그런데 놀랍게도 이 응모에 당
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저렴한 가격으로 인한 낮은 수익률
위협
다수의 경쟁 업체 등장.
건강적 측면에서 탄산음료에 대한 거부감.
코카콜라의 강력한 마케팅. 펩시 소개
음료 시장현황
경쟁회사 분석
펩시의 마케팅 전략
SWOT 분석 (SO, WO, ST, WT 전략수립)
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펩시의 로고.
특히 이번 로고의 기본을 이루는 빨강, 파랑, 흰색을 사용하게 된 시기가
1941년부터 1946년 America 전쟁 지원을 위해 빨강색, 흰색, 파랑색 병의 색깔로 바꾸는 "Bigger Drink, Better Taste" 마케팅 전략이 시초다.
그리고 1950년 병뚜껑을
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마케팅전략 제품전략
코카콜라와 펩시코의 제품 전략비교
코카콜라
제품구조
음료사업에만 전념
탄산음료에 집중 (탄산비중 77%)
해외시장 중심 (해외비중 77%)
제품포지셔닝
주 수입원이 탄산인 관계로 탄산에 집중 : 저칼로
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불황기인 1930년대 가격대비 우위를 점한 펩시의 등장
동일한 가격(5센트)로 두 배(12온스)를 마실 수 있다는 장점으로
코카콜라의 강력한 경쟁자로 부상
1934년 펩시의 반값작전
12온스들이 펩시를 6온스짜리 코카콜라와 같은 가격인 5센트
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펩시콜라 기업연혁
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1950년대- 콜라 순 수입을 11배 증대 및 다각적인 음료사업을 전개
1962년- 빨강과 파랑을 배색한 태극 로고 탄생
1998년 -마케팅캠패인‘펩시, 새로운 세대의 선택’을 통
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펩시콜라는 인도시장에서 20% 이상 콜라 값을 인상했고, 이에 따라 도시지역 중산층에게 “품격 있는” 브랜드 이미지를 구축하려 한다. 즉 시골지역에까지 관심을 보이는 코카콜라와는 달리, 도시지역 마케팅에만 총력을 기울이고 있으며,
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- 회사명 : PEPSI Cola - 대표자 : 인드라누이
- 설립일 : 1965년 PEPSI와 FRITO합병 Pepsi COLA 탄생
- 본사 : 미국 뉴욕 피처스 - 총자산 : $233억 3900만불
- 매출액 : $270억 직원수 : 약 143,000명
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마케팅.
Weakness
낮은 최초 상기도.
북아메리카 지역이외에 낮은 점유율.
저렴한 가격으로 인한 낮은 수익률
S (저렴한가격)
O (젊은 층 공략)
자판기에 펩시와 코크가 있는 경우, 가격을 코크보다 싸게 설정한다.
코크가 600원인 경우
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이 되는 분야에 분명히 영향을 끼치기 때문에 안정성을 고려해야한다고 본다.
토론의 결론
전체적인 견해는 펩시의 사업다각화에 대한 찬성을 나타내고 있다. 핵심사업의 전문화로 인한 핵심사업 추구의 견해도 있었지만, 이런 견해보다는
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