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중국에서의 경쟁은 더더욱 치열해 질 것이다.
7. 폭스바겐의 위기와 극복전략
(1) 폭스바겐의 중국시장에서의 위기
폭스바겐은 중국의 경제개방 이후 비교적 초기에 진출한 자동차 기업이었다. 그러나 처음에 폭스바겐은 중국 시장적응에 애
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중국에 진출한 폭스바겐은 현재 중국 자동차 시장에서 41%로 최고의 점유율을 자랑하고 있다.
중국 진출이 늦은 BMW도 적극적으로 나서고 있다. BMW는 지난달 말 중국 화천자동차(차이나 브릴리언스)와 합작계약을 맺고 4억5000만 유로를 투자할
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합작투자의 배경: 중국
1978년 덩샤오핑 집권
경재개혁 추진
중국시장 개방
낙후된 기관산업 발전을 위해
외자유치
폭스바겐의 입장
낮은 아시아 시장 점유율
성장하는 아시아 시장으로의 진출 필요성 인식
중국의 시장 개방
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중국 시장과 소비자의 전반적 특징
중국 소비시장은 가장 잠재력 있는 미래 시장으로 평가
과거: 브랜드 이미지 중시 → 현재: 개성화된 제품 선호
중국 소비시장 확대, 소득 수준 상승→ 자동차, 고급가전, IT기기, 화장품, 보석류 시
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폭스바겐은 상하이 모터쇼 개최를 통한 프로모션을 진행한바있다. 폭스바겐은 과거 상하이 오토쇼에서 신형 뉴비틀을 세계 최초로 공개한바있다. 신형 뉴비틀은 이전 모델에 비해 곡선은 완만해졌지만 스포티한 느낌을 강화하였는데 중국
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중국 완성차 시장 현황
2. 2005-2012년 중국 차종별 연간 판매량
3. 중국 주요 완성차 기업 생산현황
4. 중국경제개혁
5. Jeep의 중국 진출 실패 사례
6. 중국 진출의 어려움
7. 합작 투자란
8. 폭스바겐과 중국합작투자
9. 합작투자의 동기
10. 폭
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1. Volkswagen?
Volkswagen은 ‘국민차’라는 뜻,
1937년 독일 정부에 의해 설립
2차 세계대전 이후 급성장
1959년 “딱정벌레”라는 별명을 통해 미국시장 진출
세계 4위의 자동자 그룹
2.중국 경제 현황
전반적 경제 현황
등소평의 실용주의
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폭스바겐 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 폭스바겐 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
5. 폭스바겐 중국진출 전략사례
6. 폭스바겐 향후전략제시
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폭스바겐 SWOT분석
(1) Strengths
(2) Weaknesses
(3) Opportunities
(4) Threats
4. 폭스바겐 브랜드이미지 재구축전략
5. 폭스바겐의 다양한 마케팅전략
(1) 캠페인 마케팅전략
(2) 타겟마케팅 (2,30대 타겟)
(3) 레트로 마케팅전략
(4) 중국진출 마케팅
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중국에서 높은 시장 점유율을 보유하고 있습니다. 새로운 공공수요, 디자인, 자동차 기술 발명에 연구. 개발하는 강력한 R&D를 가지고 있는 점도 강점입니다.
약점은 폭스바겐의 가장 유명한 브랜드인 포르쉐, 람보르기니, 부가티가 과도한
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