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생활안정에 노력
매년 수조원의 세금을 통해 국가 경제에 기여 1 담배 마케팅
2 KT&G 기업소개
3 KT&G 의 기존 이미지
4 ‘필립모리스’의 성공사례
5 KT&G 의 CSR 마케팅
5-1 경제적 책임
5-2 사회적 책임
5-3 환경적 책임
6 결론
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의 브랜드 이미지를 바꾸고자 할 때 많이 사용되는데, 이러한 대표적인 기업이 바로 KT&G 라고 할 수 있을 것이다.
1) 새로운 민영화 기업으로의 탄생
KT&G는 기존에 자신이 가지고 있던 한국담배인삼공사라는 공기업으로서의 이미지를 탈피하
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의 브랜드 이미지를 바꾸고자 할 때 많이 사용되는데, 이러한 대표적인 기업이 바로 KT&G 라고 할 수 있을 것이다.
1) 새로운 민영화 기업으로의 탄생
KT&G는 기존에 자신이 가지고 있던 한국담배인삼공사라는 공기업으로서의 이미지를 탈피하
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기존의 담배만을 판매하는 기업의 이미지를 점점 바꾸어 나가고 있다. KT&G는 수익성 높은 담배 사업을 통해 획득한 많은 자본으로 사회에 이익이 되는 공익 사업을 실현하고, 인삼이라는 아이템을 통해 담배만이 아닌 여러 사업방향으로의 다
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한국형 마케팅 성공하례Vol.11 / KMAC / 2011.12 0. 서론
1. KT&G의 마케팅 전략분석
1.1 KT&G 종합적인 마케팅 전략
1.2 KT&G 마케팅 전략과 연계된 제품개발 및 서비스 전략
1.3 KT&G 제품군별 마케팅 전략
1.4 KT&G STP 전략
Segmentation
Targeting
Positionin
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의 효율을 높이는 활동이다.
출처
한국경제 2008년 5월 16일자
한국경제 2008년 4월 24일자
중앙일보 2008년 4월 8일자
메리츠증권 리서치 2008. 3. 31
다음 신지식 http://ref.daum.net/item/9454648
KT&G 홈페이지 http://www.ktng.com/
목 차
1. 서론
1) 원가절감의 의
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KT&G는 민영화 후 그간 “담배인삼공사” 의 부정적 이미지에서 벗어나기 위해 다소 모호하고 오해 의 소지가 있더라도 “상상 예찬”시리즈를 전개하고 있고, 나름의 성공을 거두고 있다고 자평하고 있다. 따 라서 앞으로 ‘’긍정적 이미지
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담배가 선전하는 속에서도 KT&G는 지난 2002년 말 국내 담배시장에서 78%의 점유율을 유지하는 저력을 보였다.
8. KT&G의 문제점과 개선방안
(1) 현 문제점
앞으로 KT&G가 향후에 해결할 과제로는 건강에 대한 관심 증폭에 따른 부정적 이미지, 일반
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의식이 한층 팽배해 있었다.
이러한 상황에서 기존의 부정적인 이미지를 타파하고 새로운 사업영역을 개척할 필요성이 제기되었는데, 이런 문제의식을 바탕으로 한국담배인삼공사가 가장 먼저 한 일은 기업의 이름을 KT&G로 바꾸는 것이었
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공사가 가지고 있는 이미지 때문에 그 빛을 발휘하지 못하는 것이 사실이지만 개별브랜드가 성공하기 위해서는 먼저 기업브랜드의 경쟁력 확보가 불가피한 것이 사실이기 때문이다.
① 새로운 CI의 구축을 통한 KT&G의 도약
KT&G의 경우 기존
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