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샴푸/린스 Formula
① 약손상용 / 중 손상용 / 염색손상용 ② 두피 크리닉
앰플 Formula
① 헤어 앰플 ② 두피 크리닉
- Package 디자인 : 고급스러움과 전문적 이미지가 집약된 용기 및 그래픽 디자인
2. Price
-가격 정책 : 최고가 정책 →
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샴푸부문에서 6년 연속 대상을 차지했다. 다년간의 연구개발로 효능은 물론, 향과 미적기능까지 개선시켜 2013년 한국소비자브랜드위원회의 조사결과 2030대 젊은층에게 더 많은 점수를 받은 결과이다.
대기업들의 시장 진출과 경쟁사 확장으
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샴푸 & 린스
pearl shining system
손상모발 → 손상모발케어 → 모발보호 → 모발윤기
↑ ↑ ↑
진주단백질 리페어링복합체 shining복합체
진주단백질 : 진주에서 추출한 단백질은 모발에 영양을 공급하여 윤기있고 탄력있는 모발로 만들어 주는 역
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Hair Care Market
2. Hair Care product
3. 경쟁 M/S 점유율
4. 샴푸 시장 동향
5. The NEXT
6. 경쟁사 분석
7. Elastine
8. 자사 분석
9. NEXT
10. 소비자 분석
11. 캠페인 컨셉
12. 캠페인 전략
13. 실행 방안
14. 기대 효과
15. 플랜 집행기
16. 캠페인 평가
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대해 가장 관심도가 높고, 민감도가 높은 연령대로 제품에 대한 정보에 대해서도 적극적임
• 특히 모발에 대한 관심이 높음으로 샴푸시장에 대해 적극적인 소비태도를 취함
• 입소문에 대한 민감도가 가장 높은 연령대임 없음
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개인적 수요로 선호가 다양해지고 있다. 기업 소개
- 애경 그룹 소개
- 애경 산업 소개
산업 분석
-생활용품 산업
-샴푸 산업
브랜드 분석
-케라시스 분석
-경쟁사 분석
마케팅전략
-S T P
-Positioning
-New Targeting
-New Positioning
결론
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샴푸로도 사용할 수 있고, 폼클렌징과 바디워시로도 동시에 활용할 수 있는 올인원 제품이라는 점을 고객들에게 주지시켜야 할 것이다.
또한 이마트의 PB상품으로 선정되지 못할 경우를 대비해서 홈플러스와 롯데마트에게도 지속적으로 우리
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샴푸만을 생산하는 기업이 아니라 시스템 브랜드로서의 이미지를 구축할 수 있게 하였다. 이러한 광고의 로테이션은 시스템 브랜드로서의 팬틴의 이미지를 구축하고 한국에 있어서 새로운 시장의 성장을 촉진하는 역할을 하였다.
3. 제 3자
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5. New Line 제안
Product
1. 제품의 기능 및 효과
샴푸 : 기존 앰플 샴푸의 모발 손상 방지 기능을 업그레이드
린스 : 머리를 코팅한 영양성분이 드라이&스타일링 할 때
열로 인해 활성화 되어 모발 손상을 예방하며,
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학습목표
샴푸방법을 구분하고 시술할 수 있다
샴푸의 원리를 이해한다
샴푸 주의사항을 이해할 수 있다 1. 샴푸의 원리
2. 샴푸제의 분류
3. 샴푸의 구분
4. 샴푸의 과정
5. 샴푸 주의사항
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