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프리미엄 샴푸 시장과 미쟝센의 STP 전략
샴푸 시장 현황
［프리미엄 샴푸 시장 확대］
- 1990년대 중반 이후, 모발 염색 보편화
- 고기능 제품에 대한 소비자 수요 증가
［프리미엄 샴푸 시장 포화］
- 시장 성장률 둔화
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현 샴푸 시장 분석 결과
시장 니즈가 일반적으로 모발 부드러움에 따른 고급 샴푸를
기대하는 시장과 비듬시장으로 구분됨
비듬시장 자체도 모발 부드러움에 대한 니즈를 충족시키는
헤드&숄더 샴푸가 등장함에 따라 부드러운 머
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* LG생활건강 샴푸의 역사
- 국내 최초의 샴푸인 크림샴푸(1967).
- 국내 최초로 린스 겸용삼푸인 량데뷰.
- 트리트먼트 전문제품의 효시인 더블리치.
- 고효능 비듬방지 샴푸/린스인 노비드.
- 머리결을부드럽게 가꾸어 주는 엘라
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◈ 샴푸 & 린스
1. Laboratoire Hery
헤리 워터리스 벼룩&진드기&외부기생충 예방 샴푸 (스프레이)
헤리 에센셜 프로틴 샴푸(전견종용)
2. Crtzas Industries.INC
그루머스 구프 리퀴드
그루머스 구프 샴푸
3. 램버트케이
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헤어 제품 시장 분석 – 엘라스틴
프리미엄이미지를 만들기 위해 전지현을 모델로 브랜드광고홍보
→ 엘라스틴 했어요
‘머리도 피부’라는 슬로건으로 차별화 전략
출시 3년만에 시장점유율 1위차지
7년 연속 샴푸시장 점유율1위를
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의 성장
모발보호Needs의 확대
T
프리미엄 샴푸 시장의 경쟁 심화
Strength
1)LG화학으로부터 분사, 역량집중으로 경쟁력 강화
LG생활건강은2001년 4월에 LG 화학으로부터 분사하여 LG생활건강으로 분사하고 생활용품과 화장품사업을 영위하게 되
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있어서는 케라시스, 엘라스틴은 퍼퓸 라인 출시로 인하여 상단에 배치하였으며, 리엔 과 려 는 한방샴푸 라는 특성상, 호불호가 심하게 갈리는 특징 때문에 아래측에 배치하였다. 또한 여타 샴푸들의 경우 향기 보다는 비듬제거, 세정력 에 초
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국경제신문]2005-11-11
최근 '팬틴' '도브' 등 다국적 기업의 샴푸 브랜드들이 국산 브랜드 '엘라스틴'에 빼앗긴 샴푸 시장 1위 자리 탈환을 위해 제품 리뉴얼을 잇따라 단행하고 TV 광고를 적극적으로 내보내며 공격적인 마케팅을 펼치고 있는 것
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지난 2001년 1월. 엘라스틴 헤어솔루션은 '머리를 피부처럼 관리해준다'는 소비자 중심의 차별화한 브랜드 컨셉트로 샴푸의 새로운 정의, 즉 '코스메틱 샴푸' 개념을 제시하면서 다국적 브랜드들이 주도하는 고기능 위주의 프리미엄 시장 군에
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자연상태의 물 - 화학적or 정수처리되지 않은상태 - 칼슘,마그네슘 등이 포함(우물물, 빗물 등) - 샴푸효과낮음
? 수돗물(Tap Water)
- 상수도에서 나오는 물 - 샴푸효과 높음
? 연수(Soft water)
- 샴푸효과 극대화
- 연수기 보편화
- 끓인 물, 붕사 o
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