케라시스 Kerasys 마케팅전략분석과 케라시스 브랜드분석및 새로운전략 제안 - 기업분석, 제품분석, 시장분석, 마케팅 전략분석, STP, SWOT 분석

소개글

케라시스 Kerasys 마케팅전략분석과 케라시스 브랜드분석및 새로운전략 제안 - 기업분석, 제품분석, 시장분석, 마케팅 전략분석, STP, SWOT 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1장 서 론
제 1절 샴푸 시장의 추세
제 2절 케라시스 선정배경 및 목적
1. 케라시스는 왜 2인자일까?

제 2장 기업분석
제 1절 애경그룹 소개
1. CI(Corporate Identity)
2. 경영이념
3. 연혁 및 계열사
제 2절 케라시스 소개
1. 브랜드 가치와 컨셉
2. Benefits 차별성의 필요성

제 3장 케라시스 제품분석
제 1절 퍼퓸 샴푸분석
제 2절 엘라스틴과 제품 비교

제 4장 시장분석
제 1절 헤어제품 시장의 성장
제 2절 헤어제품 시장의 점유율
제 3절 5 Force 분석

제 5장 케라시스 마케팅 전략분석
제 1절 케라시스 4P 전략분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
제 2절 케라시스 STP 전략분석
1. 시장 세분화
2. 타겟팅
3. 포지셔닝
제 3절 케라시스 SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

제 6장 결 론
제 1절 케라시스 새로운 전략도출
1. SO전략
2. ST전략

본문내용

있어서는 케라시스, 엘라스틴은 퍼퓸 라인 출시로 인하여 상단에 배치하였으며, 리엔 과 려 는 한방샴푸 라는 특성상, 호불호가 심하게 갈리는 특징 때문에 아래측에 배치하였다. 또한 여타 샴푸들의 경우 향기 보다는 비듬제거, 세정력 에 초점이 맞추어진 제품이 많으므로 향기 집중도 부문에서는 아래측에 배치하였다.
제 3절 케라시스 SWOT 분석
1. Strength
- 케라시스의 퍼퓸라인은 퍼퓸 샴푸 시장의 선구자 임에도 불구하고 후발주자인 엘라스틴의 퍼퓸샴푸에 밀리고 있지만, 향기에 대한 소비자들의 평가는 상당히 긍정적이다.
- 지속적인 가격관리로 인한 고가격 정책의 프리미엄 샴푸로서의 이미지는, 높은 가격이 소비자에게 주는 긍정적인 기대를 유발할 수 있다.
- 향기에 대한 긍정적 평가 뿐 만이 아니라, 타히티섬의 은은한 향 꽃인 띠아레 꽃 추출물과 손상된 피부조직과 세포의 기능 증진, 효소 생성 등에 효과가 있는 마돈나 백합비늘줄기, 데이지 꽃 추출물 등이 함유되어 있어 향취별 테라피와 손상모발 케어 효과까지 기대할 수 있다.
- 호주 출신 일러스트 작가인 '옐레나 제임스(Yellena James)'와의 협업을 통해 용기 디자인을 구현 하여, 다채로운 컬러를 활용한 환상적이고 몽환적인 느낌의 용기를 구현 하였다.
2. Weakness
- 상대적으로 엘라스틴의 넓은 유통망에 못미치는 유통망과, 퍼퓸라인 광고 부족으로 인한 막대한 마케팅 비용이 예상된다.
차세대 상품 개발연구가 미진한 점 또한 약점으로 작용할 수 있다.
엘라스틴에 비해 높은 가격이 가격탄력성이 높은 생활필수품인 샴푸소비에 있어서 불리하게 작용할 가능성이 있다.
3. Opportunity
프리미엄 및 기능성 샴푸 시장의 급격한 성장은 기회로 작용할 수 있다.
미용에 대한 소비자들의 관심의 증대 또한 기회로 작용할 수 있다.
젊은 층이 소비의 주체로서 부각되고 있다.
4. Threat
한방샴푸 시장의 급격한 성장은 샴푸시장에서의 퍼퓸 샴푸 점유율을 낮출 수 있다.
새로운 프리미엄 및 기능성 샴푸 출시는 샴푸시장에서의 자기잠식 가능성이 있다.
제 6장 결 론
제 1절 케라시스 새로운 전략도출
1. SO전략
(1) Strength
- 케라시스만의 전문적인 헤어클리닉 시스템 제품이 있다.
- 헤어제품 시장은 젊은층이 소비를 주도하고 있다.
(2) Opportunity
- 프리미엄 브랜드 최초로 플래그쉽 스토어 런칭 하였다.
- IT기술의 발달로 인터넷 홈페이지를 이용한 고객과의 소통이 가능하다.
(3) SO 전략
- 플래그쉽 스토어의 활성화
: 플래그쉽 스토어는 브랜드의 성격과
이미지를 극대화한 매장이다. 케라시스는
홍대에 위치한 에이난(a.NAN) 플래그쉽
스토어 활성화를 통해 헤어제품시장을
주도하는 젊은 세대들에게 케라시스의 브랜드
성격과 이미지를 긍정적으로 전달한다.
- 케라시스 홈페이지를 이용한 고객과의 커뮤니케이션 확대
: IT기술의 발달로 인터넷 홈페이지를 이용한 고객과의 의사소통이 가능하다.
현재 케라시스 제품 후기 게시판은 운영 되고 있지만, 고객들의 활동이 활발히 이루어 지지않고 있는 문제점이 존재한다. 그 결과, 고객과의 커뮤니케이션 부족으로 제품에 대한 의견, 소비 Trend의 변화 등을 파악하는데 어려움을 겪고 있다.
따라서, 인터넷 홈페이지를 통한 고객과의 커뮤니케이션 확대 전략은 고객의 다양한 의견(제품의 문제점, 개선사항, 타제품과의 차이점 등)을 듣고, 우수한 의견을 제시하는 고객에게 플래그쉽 스토어 이용권을 선물하는 전략이다.
이 전략은 케라시스의 문제점 개선과 플래그쉽 스토어 활성화를 동시해 이룰 수 있다.
2. ST전략
(1) Strength
- 퍼퓸제품의 향기에 대한 소비자들의 평가는 상당히 긍정적이다.
- 지속적인 가격관리로 프리미엄 샴푸의 이미지를 가지고 있다.
(2) Threat
- 한방샴푸 시장의 급격한 성장은 샴푸시장에서의 퍼퓸샴푸 점유율을 낮출 수 있다.
- 케라시스의 리뉴얼 된 헤어제품에 대한 소비자의 인식 부족현상이 있다.
(3) ST전략 사례
- 소셜네트워크(SNS, FACEBOOK, 등) 활용을 통한 인지도 향상
: 케라시스의 리뉴얼 된 헤어제품에 대한 소비자의 인식 부족현상이 있으나, 케라시스의 프리미엄 샴푸 이미지를 강조한 소셜네트워크 홍보 활동을 한다면 소비자에게 브랜드인지 도를 상승시키고 매출의 향상을 기대 할 수 있다.
- 퍼퓸 샴푸의 성분 체험현장(꽃 체험농장)
: 한방샴푸가 주목을 받은 이유는 소비자가 두피건강에
관심을 가졌기 때문이다.
케라시스의 퍼퓸 제품은 향기에 대한 긍정적 평가
뿐만이 아니라, 다양한 식물성분이 함유되어 있어
손상된 피부조직과 세포의 기능 증진 등이 가능하다.
즉, 향취별 테라피와 손상모발 케어 효과까지 기대할
수 있다.
케라시스 꽃 체험농장을 통해 소비자에게 케라시스
헤어제품의 원료를을 소개한다면 긍정적 인식과 매출향상이 이루어질 것이다.
이 프로젝트는 주말에이루어지고 가족, 연인 등이 함께 참여하기 때문에 소비자의 마음을 잡는 전략 이라고 할 수 있다.
< 목차 >
제 1장 서 론
제 1절 샴푸 시장의 추세
제 2절 케라시스 선정배경 및 목적
1. 케라시스는 왜 2인자일까?
제 2장 기업분석
제 1절 애경그룹 소개
1. CI(Corporate Identity)
2. 경영이념
3. 연혁 및 계열사
제 2절 케라시스 소개
1. 브랜드 가치와 컨셉
2. Benefits 차별성의 필요성
제 3장 케라시스 제품분석
제 1절 퍼퓸 샴푸분석
제 2절 엘라스틴과 제품 비교
제 4장 시장분석
제 1절 헤어제품 시장의 성장
제 2절 헤어제품 시장의 점유율
제 3절 5 Force 분석
제 5장 케라시스 마케팅 전략분석
제 1절 케라시스 4P 전략분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
제 2절 케라시스 STP 전략분석
1. 시장 세분화
2. 타겟팅
3. 포지셔닝
제 3절 케라시스 SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
제 6장 결 론
제 1절 케라시스 새로운 전략도출
1. SO전략
2. ST전략

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