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Strength
높은 기술력
브랜드의 강력한 영향력
차별적 마케팅 전략
다양한 제품라인
Weakness
-소규모 영업조직
-협소한 유통망
-외국기업으로서 겪는 문화
차이
Opportunity
-시장축소
-Hair care에 대한 관심 증가
-컨디셔너,트리트먼트 시장
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시장상황
1) 시장분석
: 성숙기 단계 → 고가화로 전이
소비자들의 모발에 대한 관심증가
중저가대 감소, 고가대 증가, 20대의 사용율 증가
2) 경쟁분석
: 프리미엄 시장을 글로벌 브랜드가 선점
P&G는 One Category Two Brand(
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샴푸제품의 기능적 측면으로 다가간다. 보습효과와 모발 손상 기능을 추가함으로써 건성두피 및 피부를 보호하고 모발의 손상을 방지하고 보호하는 기능에 집중함으로써 소비자의 자연스런 관심과 신뢰를 얻어내는 광고 전략 각 product마다
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케라시스의 해결과제
1. 2,30대 여성에 한정된 고객이 타깃으로 하여
프리미엄 샴푸 시장 자체 파이가 성장이 제한
2. 경쟁사와의 치열한 경쟁
3. 케라시스의 낮은 실제 구매율
----> 문제 해결을 위한 통합마케팅전략 필요!! 1.
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샴푸 조사에서는 39.9%로 선두에 올랐다. 국내 프리미엄 시장의 선전을 바탕으로 글로벌 시장의 헤어클리닉 시스템의 대표 브랜드가 되는 케라시스를 기대해 본다. 1. 치열한 프리미엄 시장의 경쟁구도
2. 케라시스의 차별적인 마케팅 전
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’2004년 프리미엄 샴푸시장 M/S
1위 선점을 위한 마케팅 솔루션’
GOAL
고객과 함께하는
1등 브랜드 창출
Vision of
애경산업
고객의 삶의 가치를 높이는
라이프스타일리스트
STRATEGY
Operation 성과제고
제품. 브랜드.
조직 역량강화
CORE V
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유니레버의 한국진출(도브중심)
Ⅰ. 서론
1. 1 기업소개
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유니레버
설립배경
영국의 Lever Brothers & 네덜란드의 Margarine Unie 합동 설립
현황
전 세계 150여개 국에서 생활용품 및
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에 대한 감상을 쓰시오.
- 우선, 나는 주인공 ‘그’의 이웃들이 그가 자기 집 문 앞으로 와 문을 두들길 때, 혹 시 수금하러 오셨냐고, 처음 보는 분이라고 말했을 때, 꽤나 충격을 받았다.
사실, 며칠 전 신문에서 한 조사를 읽었는데, 그 조사
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10대 : 브랜드호감도 (유명인 광고)
20대 : 제품효능중시 (성능, 향)
주부 : 경제성및 편리성 중시
Needs 변화
소비자 선호도
구매장소
...
통합적 마케팅 시스템 구축
제품 컨셉에 부합하는 광고 전략
유통업체의 긴밀한 유대
미용실 공략
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샴푸 만큼의 판매율을 높이겠다.
02. Market Analysis
- 시장분석
- 소비자분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
국내시장
#시장점유율
1위 해피바스
2위 도브
3위 세이
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2위에서 당당하게 해피바스가 1위차지!!!
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