목차
댕기머리 때.제.로
Renaming Project
01. Project 정의 및 목표
02. Market Analysis
- 시장분석
- 소비자분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
03. Brand Name Analysis
- 네임 분석
- 네임 스펙트럼
04. Brand Naming Strategy
- 타겟
- 네임 포지셔닝 맵
- 컨셉
- 키워드
- 네임 방향성
05. Naming Candidates
06. Final Recommendation
Renaming Project
01. Project 정의 및 목표
02. Market Analysis
- 시장분석
- 소비자분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
03. Brand Name Analysis
- 네임 분석
- 네임 스펙트럼
04. Brand Naming Strategy
- 타겟
- 네임 포지셔닝 맵
- 컨셉
- 키워드
- 네임 방향성
05. Naming Candidates
06. Final Recommendation
본문내용
댕기머리 때.제.로
Renaming Project
01. Project 정의 및 목표
정의
댕기머리 회사의 네임 컨셉과 맞지 않고 너무 저급한 네이밍 때문에
소비자들이 구매하기를 꺼려할 수 있음.
목표
때.제.로의 네임을 새롭게 개발함으로써 소비자들에게 좋은 이미지를
심어주어 댕기머리 샴푸 만큼의 판매율을 높이겠다.
02. Market Analysis
- 시장분석
- 소비자분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
국내시장
#시장점유율
1위 해피바스
2위 도브
3위 세이
.
2위에서 당당하게 해피바스가 1위차지!!!
≪ 표 - 그림 파일 ≫
2007년 715억 원대의 제품을 생산.
바디클렌저 제품의 꾸준한 성장률.
≪ 표 - 그림 파일 ≫
소비자 분석
경기가 어려워도 상품가치를 본다
아무리 경기가 어렵더라도 소비자가 반드시 저가품만 찾는 게
아니라 상품 가치를 따진다
향수처럼
바디제품의 경의 여성들은 향을 중시하기 때문에 기능이 좋아도
향이 별로이면 사지 않는다.
⇓
상품의 가치를 따지고 고품격 이미지를 원하는
소비자층에 걸맞게 새로운 네임이 요구됨
Renaming Project
01. Project 정의 및 목표
정의
댕기머리 회사의 네임 컨셉과 맞지 않고 너무 저급한 네이밍 때문에
소비자들이 구매하기를 꺼려할 수 있음.
목표
때.제.로의 네임을 새롭게 개발함으로써 소비자들에게 좋은 이미지를
심어주어 댕기머리 샴푸 만큼의 판매율을 높이겠다.
02. Market Analysis
- 시장분석
- 소비자분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
국내시장
#시장점유율
1위 해피바스
2위 도브
3위 세이
.
2위에서 당당하게 해피바스가 1위차지!!!
≪ 표 - 그림 파일 ≫
2007년 715억 원대의 제품을 생산.
바디클렌저 제품의 꾸준한 성장률.
≪ 표 - 그림 파일 ≫
소비자 분석
경기가 어려워도 상품가치를 본다
아무리 경기가 어렵더라도 소비자가 반드시 저가품만 찾는 게
아니라 상품 가치를 따진다
향수처럼
바디제품의 경의 여성들은 향을 중시하기 때문에 기능이 좋아도
향이 별로이면 사지 않는다.
⇓
상품의 가치를 따지고 고품격 이미지를 원하는
소비자층에 걸맞게 새로운 네임이 요구됨
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