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콜라 보다 더 맛있다고 평가
조사에 대한 확신으로 New Coke의 출시
기존 브랜드에 대한 소비자들의 심리적 반응을 측정하지 못함
New Coke의 실패
코카콜라는 단순한 음료수가 아닌 소비자들과 강한 심리적 연대감을 가지고 있다는 것을 깨닫
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한국에서의 코카콜라
코카콜라는 한국의 현대화의 모습과 함께 한 음료이다. 1960년대부터 현재까지 코카콜라는 가장 사랑받는 탄산음료로 자리잡고 있다. 하지만 코카콜라가 현재의 위치에 있게 되기까지는 지속적인 변화하는 환경에의 적
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1.코카콜라의 유래
1886년 애틀랜타의 약제사인 J.S. 펨버턴(1831~1888)이 코카의 잎, 콜라의 열매, 카페인 등을 주원료로 하는 음료를 만들어 '코카콜라'라는 이름으로 상품화하였다. 후에 동시의 약제사인 캔들러가 제조 ·판매권을 매입하여 1919
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제품(Product)
① 코카-콜라 로고
코카잎과 콜라콩의 이름을 조합, 펨버튼 약국의 경리사원 프랭크 로빈슨이 독특한 스펜서체의 Coca-Cola를 만듬. 가장 대표적인 트레이드마크로 세계인의 청량음료를 대표한다.
② 코카-콜라 아이콘
브랜드의 역
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국내 음료수 시장 현황 및 역사
1950년 동방청량음료가 칠성사이다라는 브랜드로 사이다를 생산, 판매하면서 시작
→ 60년대까지 레몬라임 향을 첨가한 통상 사이다 제품이 60년대 말까지 100 여종 난립
1968년 코카콜라, 한양식품과 손잡고 국
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음료부문을 넘겨받아, 이 수익의 많은 부분을 차지하게 되었다. 이러한 시스템 변화는 코카콜라 일본의 수익에 변화를 일으키지는 않을 전망이다. 코카콜라 일본은 코카콜라 원재료 가격을 인상시킴으로써 손해분을 채울 전망이다.
코카콜라
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음료 시장 진출
현재 코카콜라사가 속해 있는 비알콜음료 시장은 산업 내 경쟁구도가 매우 치열한 산업중의 하나이다. 이 시장은 고객 취향의 변화, 건강상의 우려 등으로 인해 매우 빠르게 진화하고 있으며 고객니즈와 선호도, 라이프스타일
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1. 서론1-1. 상황분석 및 주제선정 이유
< 콜라 시장의 상황 >
100년이 넘는 역사 동안 받아 온 꾸준한 사랑
5천 억대의 매출 실적과 99%에 달하는 시장점유율
현대인의 필수 음료
점점 낮아지는 코카콜라의 독점적 지위
ㅡ> 펩시콜라
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코카콜라는 미제국주의를 상징하는 ‘금단의 음료’가 되었다.
중국에서 공식적으로 다시 코카콜라를 만난 것은 1979년이었는데, 그 전년도인 78년에 개혁 · 개방 노선으로 전환한 중국과 미국사이에 국교가 수립되고, 수입이 인정되고 나서
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음료(주)를 통한 유통
코카콜라의 경우 1997년 한국 현지 법인을 설립하고 한국코카콜라(주)를 설립하였다. 외국 기업이 독자적으로 유통망을 구축한다는 것은 쉬운 일이 아니다. 현지법인을 설립하여 유통망을 구축하려면, 기존의 다른 업체
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