목차
개념 및 전제. 등장배경
엘리후 카츠(E. Katz)
욕구, 동기, 모티베이션
장단점, 비판
연구의 방향 및 사례
엘리후 카츠(E. Katz)
욕구, 동기, 모티베이션
장단점, 비판
연구의 방향 및 사례
본문내용
이용과 충족 이론의 개념 및 전제
◈ 이용과 충족 이론(Uses and Gratifications Theory)
① 왜 사람들은 미디어를 이용하며,
② 미디어 이용을 하도록 사람들에게 동기부여하는 것은 무엇이며,
③ 그로 인해 충족되는 것은 무엇인가
◈ 이용과 충족 이론의 전제 조건(Katz, Blumler, Gurevitch, 1973)
① 수용자는 능동적이고, 그들의 미디어이용은 목적 지향적이다.
② 미디어는 욕구충족 면에서 다른 미디어와 경쟁한다.
③ 사람들은 자신의 미디어 이용, 관심, 동기에 대해 충분히 인식하고 있다.
④ 특정 미디어나 내용을 욕구와 연결시키는 가치판단은 사람마다 다르다.
이용과 충족의 등장배경
“커뮤니케이션 연구분야는 시들어가고 있다.”
- 베럴슨(B. Berelson) , 1959년
이용과 충족의 개념을 제시
-엘리후 카츠(E. Katz)
시들어가고 있는 것은 설득 커뮤니케이션 분야일 뿐이며,
설득 커뮤니케이션보다는 매스 커뮤니케이션에 보다 많은
연구영역들이 존재한다고 주장
◈ 능동적 수용자론 연구의 역사
1940년대
이전
1940년
허 조그(H. Herzog, 1944)의 라디오 드라마 청취요인 연구
- ① 정서적 해소, ② 유희, ③ 청취 후담
1940년대
이후
이용과 충족 이론
의제설정 이론
침묵의 나선 이론
◈ 이용과 충족 이론(Uses and Gratifications Theory)
① 왜 사람들은 미디어를 이용하며,
② 미디어 이용을 하도록 사람들에게 동기부여하는 것은 무엇이며,
③ 그로 인해 충족되는 것은 무엇인가
◈ 이용과 충족 이론의 전제 조건(Katz, Blumler, Gurevitch, 1973)
① 수용자는 능동적이고, 그들의 미디어이용은 목적 지향적이다.
② 미디어는 욕구충족 면에서 다른 미디어와 경쟁한다.
③ 사람들은 자신의 미디어 이용, 관심, 동기에 대해 충분히 인식하고 있다.
④ 특정 미디어나 내용을 욕구와 연결시키는 가치판단은 사람마다 다르다.
이용과 충족의 등장배경
“커뮤니케이션 연구분야는 시들어가고 있다.”
- 베럴슨(B. Berelson) , 1959년
이용과 충족의 개념을 제시
-엘리후 카츠(E. Katz)
시들어가고 있는 것은 설득 커뮤니케이션 분야일 뿐이며,
설득 커뮤니케이션보다는 매스 커뮤니케이션에 보다 많은
연구영역들이 존재한다고 주장
◈ 능동적 수용자론 연구의 역사
1940년대
이전
1940년
허 조그(H. Herzog, 1944)의 라디오 드라마 청취요인 연구
- ① 정서적 해소, ② 유희, ③ 청취 후담
1940년대
이후
이용과 충족 이론
의제설정 이론
침묵의 나선 이론
키워드
추천자료
휴대인터넷[WiBro] 서비스의 사업 전망
[CRM][고객관계관리][고객서비스]CRM(고객관계관리) 개요, CRM(고객관계관리) 등장배경, 다양...
IPTV의 등장과 정부의 역할 -I P T V 기술이란, 등장배경, 서비스의 현주소, 정부의 역할, 발...
[IPv6][IPv6 등장배경][IPv6 필요성][IPv6 용도][IPv6 국내외 동향][IPv6 적용분야][IPv6 전...
[EEVL 등장배경][EELS 등장배경][RFC1807 등장배경][EEVL 평가][EELS 평가][RFC1807 평가][인...
[듀이십진분류법][십진분류][DDC][21판]듀이십진분류법(DDC)의 역사, 듀이십진분류법(DDC)21...
[수행평가][교육평가][교육][평가]수행평가의 정의, 수행평가의 여러 가지 유형, 수행평가의 ...
[그린마케팅]그린마케팅의 개념 이해(정의,필요성,효과,등장배경 등), 그린마케팅 기본 전략(...
[잠재적 교육과정]교육과정의 정의, 교육과정의 구성방침, 잠재적 교육과정의 정의, 잠재적 ...
인터넷 마케팅(Internet Marketing)의 정의와 특징, 등장배경, 성공요소
소비자 지각 개념, 특징, 광고 사례, 소비자 학습, 등장배경, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이...
건강가정의 등장배경과 개념을 설명하시고, 건강가정의 의미와 구성요소에 관하여 설명하시오...
[사회복지실천의 통합적 접근] 통합적 접근방법의 개념과 특징, 통합적 접근방법 등장배경과 ...
[공공데이터] 공공데이터의 유형, 활용사례 및 활성화 방안 분석
소개글