“락앤락”의 글로벌 마케팅 4P 전략

소개글

“락앤락”의 글로벌 마케팅 4P 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 개요
선정동기

2. 락앤락 소개
회사 소개
경영 이념
해외진출 연혁

3. 락앤락 전략
전략방식

4. 결론
성공요인
향후전략
참고자료/출저

본문내용

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1. 초기 한국 실패의 이유는 주부들의 구매 습관을 이해하지 못했기 때문이다. 고가 제품인 외국 제품 이외에는 특별히 찾는 제품도 없고 바라는 디자인도 없고 고관여 제품이 아닌 반찬통에 있어서 구매란 습관적으로 쓰던 제품을 그대로 구입하는 경우가 많았기 때문이다.
2. 한국 주부들은 외국제품에 대한 선호도가 매우 높았다. 미국브랜드인 타파웨어의 경우 방문판매를 통하여 90년대 초부터 이미 일반가정에 확산되어 있었고 브랜드 이미지 또한 매우 좋았다.
3. 한국 유통업자들은 제품의 내재적 가치로 구매하기 보다는 그 제품의 시장점유율이나 브랜드 인지도에 의해 판매하는 보수성을 가지고 있었다.

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